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独家复盘熊猫直播之死:错过了丁磊马化腾,倒在了周鸿祎“套路”里

财经小姐姐2019-06-115655浏览

“目睹了资本风口的疯狂,见证了千播大战的硝烟,也体会了互联网寒冬的残酷,无论经历多少风雨,熊猫直播始终保持初心。”

1月是成都最冷的时候。身穿黑色针织衫的熊猫直播COO张菊元,站在熊猫年度星光盛典舞台中央演讲,意气风发。

这应该是熊猫直播官方宣布关闭前最后一个高光时刻。

残酷的现实比张菊元预想中来得更快、更猛烈。

3月30日,熊猫直播官网发布公告正式关站。由“国民老公”王思聪一手捧起的熊猫直播,在风口高调亮相1286天,倒下了 。

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在诞生之初,它原本有个华丽的起点。

虽然晚于斗鱼、虎牙等对手,但王思聪亲自上阵宣传,霸气地一掷千金买下韩国女组合 EXID当主播,含着“金汤匙”出生的熊猫直播迅速打开知名度。

坊间传闻中,经营不善、高管内斗、资金短缺、定位不清晰……种种原因导致了熊猫的破产。

在熊猫管理层眼里,压垮它的最后一根稻草是资金。

“从 2017 年 5 月融资后,在长达 22 个月的时间内,熊猫直播没有任何外部的资金注入,管理层寻找了至少 5 个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。” 张菊元在内部信中说。

但张菊元始终没有对外解释的是,为什么熊猫直播的融资方案会一次次失败?

错失腾讯、网易

作为行业第三大直播平台,熊猫曾经一度也是资本的宠儿,商业范儿独家获悉,2018年,熊猫日活用户一度过千万,多家巨头闻风而来。

虽然不知道谁先谁后,腾讯和网易应该是最早接触的两家。在拿下了斗鱼和虎牙之后,腾讯在2018年夏天与熊猫的接触应该变得理所应当。

之后360介入,熊猫进入与腾讯、网易、360以及某外资投资方多方谈判的阶段。

2018年,网易给出了一份20亿的offer,条件是占比30%,不得不说,对于网易一贯的投资策略而言,这个offer是非常慷慨和有诚意的。

但王思聪拒掉了这个offer,理由是腾讯更有价值,暂且不论从结局看,这个决定是否正确,从当局者来看,当时的这个决策至少是合理的。

相比于网易,无论是游戏生态,还是直播生态,站队腾讯都比站队网易都是更明智的选择。但腾讯的投资也在360介入后慢慢凉了。

一种说法是,腾讯对熊猫的投资遭到了斗鱼、虎牙两家的反对。2018年3月,斗鱼宣布拿到了获得新一轮6.3 亿美金(约合 40 亿人民币)融资,腾讯独家投资。令业界没想到的是,几个小时后,虎牙也宣布刚刚完成 4.6 亿美元(约合人民币 29 亿)的 B 轮融资,同样是腾讯独家战略投资。

自此,斗鱼和虎牙两家在直播游戏领域的竞争对手,都被纳入了腾讯投资版图。腾讯投资了游戏直播行业老大老二,把整条赛道都占了,老大老二们显然不希望再出现一个变强大的老三。

当然,这个投资故事还有一个说法:在和网易、腾讯等谈判时,当时的熊猫直播已负债7亿多元人民币,因高额负债,交易并没有结果。

一位熊猫直播的合作伙伴告诉商业范儿,在去年年初熊猫直播就出现超账期的情况,但由于这家公司不断对外释放投资利好消息,大家错误地相信熊猫能活下去。

而熊猫直播的不少大主播们,在去年夏天跟腾讯投资接触后,已经大部分转售给斗鱼、虎牙。

下半年,熊猫已经逐步转向PGC业务,只剩下一两个大主播,但因为法律纠纷,也没有进行过线上直播。

周鸿祎的套路

投资熊猫,周鸿祎最初应该是真心的。按照他的设想,他希望投资12亿元,把花椒、六间房加上熊猫直播一起整合上市。

对于这个方案,熊猫投资人和管理层存在不同立场,但周鸿祎给出的方案虽然不是最丰厚的,却最终得到了熊猫的“青睐”。

事实上,周鸿祎早在2016年就投资了熊猫直播。工商信息显示,上海熊猫互娱文化有限公司在2016年11月4日进行了一次工商变更,工商股东变更为上海蓝玥文化传播有限公司、金明、龙飞、天津奇睿天成股权投资中心,而这家企业的股东就包括奇虎360。

鉴于360当时的一些实际情况,这笔资金无法按时到位,周鸿祎个人先给了王思聪2亿元作为第一笔资金,但这笔资金以借款的形式给到,承诺在之后的10亿元投资到位后转为投资。

11月轰轰烈烈的S8全球总决赛,IG团队夺冠,让熊猫品牌价值瞬间飙升。有投资人开出了2亿美金的投资金额,但出于相信周鸿祎的投资承诺,熊猫拒掉了。

熊猫还向它欠下不菲款项的合作伙伴承诺:2月份拿到周鸿祎剩余10亿投资后,在Q1偿还完所有超账期费用。

万万没想到的是,春节后,周鸿祎“反悔”了,这种意料之外的暴击把熊猫推向了绝境。

直到外界已经流传出熊猫即将破产的消息之后,多方还在紧急开会,继续博弈。熊猫管理层仍然对能跟周鸿祎在短时间内达成协议抱有希望。

但最后的挣扎终究还是没有迎来转机。

据称,周鸿祎虽然想在投资熊猫后,将几家直播平台整合,但他想以更小的成本和代价达到这个目标。

再加上熊猫内部股东较大矛盾,局面已不太可控,熊猫直播的各种CXO开始陆续脱离与熊猫的关系,随之而来的就是破产、清算……

而那些和熊猫直播擦肩而过的公司们,还在继续自己的直播游戏。

比如,尽管没有多少人听过,但网易CC直播在在熊猫被传倒闭3月6日,已经在微博上发起了“流浪的熊猫星人接收计划”,还为熊猫主播许下三大承诺:永不欠薪、5000万官方资源扶持、给予专属特权。

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在多次被传为上市做准备后,花椒直播主体公司 “密境和风”在今年5月3日已完成大股东变更,由奇虎三六零变更为六间房。过去花椒直播所有股东股份转至六间房。按照花椒直播的说法,重组的架构设置更有利于公司业务开展和未来的资本操作。

曾经一手创办熊猫的王思聪,最新一条微博停在今年4月30日,抽奖100个IG冠军皮肤送给粉丝。曾经为中国赢得了第一个英雄联盟世界锦标赛冠军的IG团队早已离开熊猫,转去斗鱼的怀抱。

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没有人知道王思聪是否会为当初的决定后悔,毕竟在商场上,成王败寇,没有如果。


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