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BMW童悦之家升级 给留守儿童一个快乐童年

董小西2017-06-184028浏览

关注留守儿童,一直就是BMW童悦之家的最主要课题,通过升级,宝马希望通过体育运动,来维持留守儿童的身心健康。

616日,“BMW童悦之家在沈阳正式发布快乐足球的主题内容。未来三年,BMW将携手包括经销商、爱心车主在内的各利益相关方与国际公益组织儿童乐益会一道,在全国“BMW童悦之家全面推广快乐运动教育,旨在通过创新的教育理念和多样化的运动方式,帮助改善留守儿童的心理健康和身体素质。

根据介绍,BMW童悦之家将继续鼓励宝马车主与经销商的参与,并将过去单一的心灵陪伴,继续扩充到快乐体育甚至足球上面。

4、康思远先生、魏岚德博士与“BMW童悦之家”的小朋友互动后合影留念.jpg

关注留守儿童心理健康

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德表示:作为BMW特有的利益相关者参与企业社会责任的平台,未来BMW将在战略型企业社会责任的引导下,与广大利益相关方一道,通过实施快乐足球快乐运动会等教育模式,以技能培养型的资助理念,继续帮助解决留守儿童心理健康等儿童发展问题。

3、华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士致辞.jpg

关注留守儿童的心理健康,是宝马与其他车企在少年足球培训项目上的最大不同。华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹在接受《出行财经》记者采访时也明确指出:“足球不是目的,而是手段。对于留守、流动儿童而言,足球是带来快乐成本最低、最方便,而且大众也最容易参与的运动;对于车主而言,也最容易参与”。而其他汽车品牌在从事青少年足球事业,他们意在培养青少年足球天才。

留守儿童问题是一个突出的社会问题。他们正处于成长发育的关键时期,却无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助,成长中缺少了父母情感上的关心和呵护,容易造成教育不足、心理及性格成长偏差等问题。

宝马自2008年启动的“心灵陪伴”项目就已经开始关注这一特殊群体,而该项目也是BMW童悦之家的雏形。

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在该项目中,BMW爱心车主俱乐部的车主成为最重要的践行者与参与者。在宝马爱心基金和经销商的支持和引导下,BMW爱心车主俱乐部作为民间自发组织的爱心团体,组织发起各类公益实践,助力解决本地社会问题。截至2016年底,全国已经成立16家宝马爱心车主俱乐部,会员达到2,700人。这16家爱心车主俱乐部和分布全国的BMW爱心经销商,已经成为BMW践行企业社会责任,广泛与深度融入利益相关者参与的独特特征。

共享思维创新价值

宝马在2016年庆祝其百年之际,提出了提出了“全新第一战略”,根据要求,公司的企业社会责任也将全面升级,旨在让宝马的所有合作伙伴(内部称利益相关方)都能参与进来。

通过与国际公益组织儿童乐益会合作,宝马将首先对长期参与“BMW童悦之家的车主和经销商进行培训,8月份再对童悦之家的校长和体育老师进行培训,经过培训的校长和老师将在童悦之家校园中每周开展以足球为主题的体育课。明年,还将联合合作伙伴,发布面向全国留守儿童学校的运动体育教材,并免费共享给其他留守儿童学校。

“为社会创造共享价值,助力解决中国社会问题”。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示:“BMW始终致力于社会的可持续发展。作为战略型企业社会责任强有力的倡导者和实践者,BMW结合自身资源和核心竞争优势,积极号召各利益相关方长期参与企业社会责任项目。

2、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生致辞.jpg

2011年,为带动全国范围内BMW爱心经销商、员工、车主及社会爱心人士广泛参与社会公益项目,宝马启动了“BMW童悦之家儿童关爱计划。该项目是宝马针对中国社会经济欠发达地区留守儿童社会问题,以课程创新、师资培训、广泛参与、平台分享等形式,帮助留守儿童拥有更平等发展机会的企业社会责任项目,是BMW独有的平台式企业社会责任项目。

执行六年来,宝马已在全国建成56“BMW童悦之家,覆盖28个省、自治区及直辖市,超过5万名儿童从中受益。近万名BMW爱心车主、经销商和员工参与了童悦之家的志愿服务活动。


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