广州车展观察｜奔驰加速推进“全面电动”战略在华落地

孙铭训2021-11-2314774浏览

每年年底举行的广州国际汽车博览会（简称“广州车展”），一直都是中国车企总结过去、谋划新一年发展的关键时期。根据中国汽车工业协会的数据统计，下半年开始，中国新能源汽车市场进入了新一轮的销量快速增长，个别月份的市占比已经超过了20%。那么在这样的一个关键时期，奔驰在华的新能源汽车布局是什么样的？

11月19日，梅赛德斯-奔驰携旗下全品牌、29款车型亮相 2021（第十九届）广州国际汽车展览会5.1馆，以3款中国首秀、6款中国上市，覆盖燃油、插电混动、纯电动力选择的优质车型阵容，为中国消费者展现了聚焦于数字化、电动化、可持续发展等丰富多元的豪华出行生活场景。

从展车规模上来看，我们能够清晰的感知到，奔驰坚持向市场提供个性多元的产品矩阵，亮相了包括多款梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-EQ、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG 等品牌的重磅新车，并成功向市场传递了明确的信号：加速“全面电动”战略在华落地，向市场提供更丰富的品牌及服务体验。

加速推进全面电动战略在华落地

根据中国汽车工业协会的统计数字，10月份中国新能源汽车的销量为38.3万辆，同比增长134.9%。1-10月的累计销量为254.2万辆。市场渗透率分别为16.42%、12.12%。而在2020年中国新能源汽车的市场渗透率只有5.4%。

普遍认为，当市场渗透率在10%以下时，中国新能源汽车市场处在导入期，电动车的消费者主要是一些喜欢“尝鲜”的先锋消费者。但这部分消费者在中国市场的比例是固定的，而当市场渗透率超过10%时，就意味着普通消费者开始发力了。在导入期，中国新能源汽车市场上备受关注的企业是特斯拉和“蔚小理”这些，但要挖掘普通消费者这个巨大的潜力池，就需要更多的车企、更多的产品、更稳定的技术和更高的质量。

“全新EQA和全新EQB是一对满足年轻一代纯电豪华出行需要的产品组合。” 北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军介绍，两款车型的上市填补了豪华新世代电动车市场的空白。

根据介绍，作为新世代纯电SUV，全新EQA、EQB续航里程均超过500公里（CLTC工况下），未来，还将推出续航里程超过600公里（CLTC）的EQA车型。在补能方面，两款车均可实现45分钟内将电量由10%充至80%，配合高品质的“五星”充电服务，尽享无忧电动旅程。此外，两款先期上市的首发特别版车型均配备前后双电机，提供3种不同的能量回收模式，在智能适时四驱（4MATIC）系统加持下，带来充沛动力与出众的操控表现。两款车同时搭载了同级别较为全面的智能驾驶辅助系统，以智能领航限距功能、主动式车道保持辅助系统、主动式制动辅助系统等众多功能，带来更安全与便捷的出行生活。

同时，两款新车均配备了高德定制导航，为客户提供更好的无缝连接导航体验。“我们是率先与高德地图进行深度融合的豪华品牌，希望通过这样的方式，让客户不再从豪华车和更流畅的地图导航做二选一的选择题。”段建军介绍称，两款纯电新车在上市前，均在全球进行了为期四年、数百位专家参与的超过数十万公里的整车耐久测试，这其中，包括了两款新车在中国1年时间内进行的分别超过13万公里的测试。

作为梅赛德斯-奔驰“中国制造，全球品质”战略下的最新力作，全新EQA和全新EQB车型将在北京奔驰工厂进行投产，从研发、测试到生产，严格执行奔驰全球统一制造标准。

段建军表示：“毫无疑问，新能源汽车是中国汽车行业未来的发展方向，对于梅赛德斯-奔驰来说，中国既是重中之重的电动车市场，也是我们洞察消费趋势、在新能源汽车产品、生产制造和销售体系方面向其它品牌学习并互相交流的前沿阵地，意义非凡。”

今年7月，梅赛德斯-奔驰宣布将“电动为先”战略升级为“全面电动”，目标在2022年为其服务的所有细分市场提供纯电车型，2025年纯电动和插电混动车型销量占比达50%、每一款车型都将推出纯电动版本，在部分条件允许的市场计划2030年前实现全面纯电动充分准备。

除在广州车展上市的全新EQA纯电SUV和全新EQB纯电SUV外，今年内全新大型豪华纯电轿车EQS（CLTC工况下续航里程将达800公里以上）也将上市，包括此前在售的EQC纯电SUV，截至今年年底，梅赛德斯-EQ在华将有4款纯电车型。届时梅赛德斯-EQ车型将覆盖更多细分市场和更广泛的消费人群。

打造令客户向往的可持续豪华汽车及服务

本次车展，梅赛德斯-迈巴赫也带来了三款新车的联袂首秀：梅赛德斯-迈巴赫S 680 4MATIC 100周年纪念版、梅赛德斯-奔驰S 680 4MATIC匠心高定首发版与梅赛德斯-迈巴赫EQS概念车；而梅赛德斯-AMG也带来了新一代梅赛德斯-AMG GT四门跑车先期上市的共四款车型。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭 (Jan Madeja) 表示，“梅赛德斯-奔驰致力于打造令客户向往的可持续豪华汽车及服务品牌。为此，我们与经销商合作伙伴一道将持续丰富产品阵容，强化‘心豪华主义’服务体验，以个性多元的品牌矩阵不断满足消费者在电动化、数字化的升级需求，这也是梅赛德斯-奔驰在中国市场取得成功的重要基石。”

梅赛德斯-迈巴赫三款新车联袂首秀，以三重“至臻豪华”之享，凝聚迈巴赫的百年风华、勾绘出至臻未来。

例如，为庆祝品牌百年华诞特别推出的迈巴赫S 680 4MATIC 100周年纪念版，以极致考究的专属礼遇、致敬百年的个性设计，以及限量发售100台的珍稀，它满足了人们对至臻豪华的所有想象。而迈巴赫EQS概念车的国内首秀，则表达出迈巴赫品牌在庆祝首款量产车诞生百年之际开启了拥抱纯电未来的品牌新篇。

作为传承百年的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰比新造车企业更懂得如何打造超越客户期待的产品及服务体验。

继2019年5月创业界先河发布《服务公约》后，梅赛德斯-奔驰于去年11月底又提出了“新豪华主义”的产品体验与“心豪华主义”的服务体验双线并举的主张，以《待客之道》树立豪华客户服务新标准。

所谓有志者成，用心者达。“心豪华主义”，不仅仅满足于服务的标准，而是 “用心”服务，始终以客户为中心，践行“以客为先”的价值观，用心服务每一个客户。

此外，面向更广泛的用户群体，梅赛德斯-奔驰打造了针对当代生活方式的体验平台与用户社群，提供丰富的品牌及产品体验。其中，AMG体验中心是梅赛德斯-AMG全球首家专属品牌体验中心。它的成立完全是为了向为热爱AMG品牌的人们零距离展现AMG纯粹的赛道基因、“非凡驾驭”的品牌理念以及“性能豪华”的生活方式，通过全方位的沉浸式体验，为更多人打开通向AMG世界的大门。

AMG体验中心自2020年8月开业一年来，吸引了近万人次的参观，数千名高性能车和跑车爱好者在此深度体验了AMG的品牌文化、车型产品和赛道乐趣。