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名利场|新车 聚焦年轻世代 新一代ix25及新一代悦纳上市

余笑言2019-11-013502浏览

10月30日,北京现代重庆工厂。在洋溢着青春荷尔蒙的盛大音乐派对现场,北京现代专为年轻人打造的两款新车,新一代ix25和新一代悦纳正式上市。

在车市寒冬持续,SUV市场略有下滑,其中小型SUV市场份额维持在20%左右的情况下,新一代ix25的上市对于北京现代来说是具有战略意义的:这将进一步强化北京现代的SUV家族矩形。而此次两款新车的发布,则直接对准逐渐成为汽车市场消费主力的新一代消费者,也表明出北京现代将“年轻化”进行到底的决心。

志在成为年轻人的第一辆车

从此次发布会的活动安排就可以看出北京现代的小“心机”。首先,发布会举行在新“网红”城市重庆,这绝不是仅仅因为在这座城市里有北京现代的工厂,更因为此地承载着年轻一代独特的生命力和审美取向。

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本次发布会主要以开放、互动的形式展开。首先是整个展区的设置,可以大致划分为娱乐区、科技区、和产品展示区。整个发布会的风格趋向年轻化,同时强调科技性。在不同展区的设置让参展者有更大的自由度和乐趣性。这也正是北京现代此次两款新车的重要属性:一为年轻化,二为科技性。包括在之后的音乐派对上也可以看出对于年轻一代的倾向性:摇滚乐,电音,说唱以及新世代的歌手参与。这可以帮助消费者更好地理解理解产品特性。不管是街头涂鸦,集装箱,新的健康生活方式等等,都指向明确,即年轻消费者。因此,就对产品特性的把握而言,发布会是十分有趣且成功的。

其中“青春型动派SUV”新一代ix25共推出4款配置车型,售价区间为:10.58万元~13.68万元;“安‘芯’动感座驾”新一代悦纳提供4款车型,售价区间:7.28万元~9.68万元。

为让年轻人更轻松拥有人生第一辆车,北京现代还为年轻消费者打造了“别YOUNG青春型动”购车计划,让年轻人尽享青春无忧旅程:两款新车用户均可享有3年10万公里畅行无忧的保障,以及三年免息政策优惠。此外,新一代ix25车主还可独享5000元的购置税补贴和2000元本品置换补贴、3年BlueLink车辆远程控制等车联网服务,以及1年10G QQ音乐、百度地图服务。

作为北京现代在年轻化细分市场布局的两款全新产品,新一代ix25和新一代悦纳在产品定义、目标人群方面各具特色,而相同点在于都有着高颜值、大空间、高智能、低油耗等出众的产品优势。两款产品分别立足小型SUV和小型轿车市场,为年轻人个性、多样化的用车场景提供“恰到好处”的产品体验,给细分市场的消费者带来全新选择,同时进一步强化北京现代年轻、活力、智能的品牌新形象。

而无论是低售价、大优惠、免息政策、限免服务或是低油耗,都显示出北京现代对于两款新车经济性的自信。私家车仍是现代年轻人的刚需,而车辆的经济性不仅仅是在于购车时的一次性消费,还在于其耗油量、维修保养以及增值服务方面的未来消费。在强调车辆售价的同时,把这种未来消费的低价进行展示,不得不说,北京现代做出了一个聪明的选择。

配置全面提升,突出科技性展示

·北京现代新一代ix25

当下,85~95后蓬勃生长的年轻一代正成为这个时代不可忽视的新生力量。他们个性鲜明、生活多面,充满进取精神和行动力的特征,体现在生活的不同维度,也对当下的小型SUV产品提出了新的需求。新一代ix25从年轻人的个性态度和实际用车需求出发,通过外观、空间、智能、安全、油耗等方面的全方位革新,创造出更智能、更智慧的产品价值体验。

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新一代ix25采用了“Sensuous Sportiness”(感性运动)设计理念,将感性和运动、力量和肌肉完美融合,并且通过车身线条的刻画和细节的处理,展示整车大气、硬朗的运动气息。前脸夸张的多边形前隔栅、分体式LED自动前大灯,具有超高的识别度。双拼色车身、悬浮式车顶和小幅溜背造型的采用,又增加了潮流时尚元素,与年轻人充满力量和活力的独特个性相得益彰。内饰上,新车在同级别中首次应用了车内氛围灯,配备超大采光面积的全景天窗,极大提升了空间感受。

对年轻人来说,智能化、新科技已成为日常生活的一部分。北京现代一直致力于把最新、最潮的智能体验搭载到更多车型上,实现用户体验的创新。新一代ix25配备了12.3英寸超大尺寸数字仪表,用数字显示代替指针,还能根据四种驾驶模式显示不同的颜色。10.4英寸的中控屏采用了同级首创的立式悬浮设计,竖屏设计保留了和手机、平板电脑一样的操作习惯,一键触屏取代了传统的按键操作,集成了多媒体按键和空调控制功能,用户操作起来更加得心应手。新车搭载的百度智能网联3.0系统,能实现更多语义控制功能,还可以方便实现车家互联、导航联动、低油量提醒等丰富功能。

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对习惯了一部手机解决所有问题的年轻人来说,新一代ix25的手机蓝牙钥匙将带来更便利的智能体验。与车辆配对连接后,用户不用随身携带钥匙就可以开关车门、启动车辆,还能远程实时监控车辆状况,并能方便地把车分享给朋友使用。

安全性方面,新一代ix25提供了集成10项ADAS功能的同级最强智能驾驶辅助系统,其中车道保持辅助(LFA)、盲区显示系统(BVM)、360°全景影像(SVM)等日常行车中最常用的功能,是同级中独有的配置,为年轻人构建起了强大的安全保障。

新一代ix25首次搭载了现代汽车Smart Stream新一代发动机平台,融多项领先技术于一身,配合全新智能CVT变速器,打造出5.3L/100km惊人的超低油耗,让打拼阶段的年轻人更轻松拥有第一辆车。此外,新一代ix25还首次搭载了同级独有的雪地、泥地、沙地三种牵引模式选择,可以达到媲美四驱的通过效果。

·北京现代新一代悦纳

随着90后的崛起,年轻群体已然成为消费主力,在3-5线城市,有很多追求愉悦生活的“城市悦享族”,他们关注并乐于使用智能新技术及新装备、关注潮流且能把握潮流的动向,渴望更广阔的自由空间。基于此,新一代悦纳定位安“芯”动感座驾,以年轻动感的造型设计、丰富智能的安全配置以及4.9L的超低百公里油耗表现,将为年轻人和年轻家庭带来新潮而又安心的选择。

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在这个看脸的时代,颜值将会是年轻人对一辆汽车考量的重要因素。新一代悦纳在外形上融合了“中国古典造型元素”,集时下年轻人喜爱的个性张扬、潮流时尚的风格于一身,凸显运动感和未来感。造型流畅的前脸加上金属质感的倒梯形前格栅以及“水晶珠宝”高档感的前大灯,与整体车身融为一体,充满了动感设计元素。

新车的侧面流线顺畅,更具轿跑风格。尾部采用增强视觉延展性的立体型设计,搭配强化设计美感和高科技形象的后尾灯,和原型车差异化的运动感保险杠曲面和黑色下部饰板,以及鲨鱼鳍天线、16寸铝合金五辐花瓣式轮毂设计等进行全新优化设计,更符合当下年轻一代的审美。

作为一款面向AI智能驾驶时代的新车,新一代悦纳以智慧科技为年轻人纵情驾驭保驾护航,树立了同级新标杆。新车搭载了领先的智能出行安全系统,融合了车道偏离警示系统(LDWS)、车身电子稳定系统(ESC)、上坡辅助系统(HAC)、间接式智能胎压监测(TPMS)等。新增了前碰撞预警制动系统(FCA)、驾驶员疲劳提醒(DAW)、车道辅助保持(LKA)、智能远近光调节(HBA)等同级领先的前沿智能安全装备,实现了车辆、乘员与出行环境要素间的自由交互,带来更安全便捷的驾驶体验。悦纳内饰.jpg

同时,新一代悦纳全方位升级了科技配置,致力于满足年轻人用车体验。新车采用8英寸中控多媒体触控显示屏,集成与百度合作的专用操作系统,支持CarLife手机互联,让年轻人影音娱乐一网打尽;12.3英寸液晶仪表盘的加持,让车速及发动机转速表都以数字化显示,更加直观,中间的液晶屏可以容纳更多车辆信息供驾驶员参考,让车主对车况信息了如指掌。此外,同级中首次配备手机无线充电功能,让年轻人出行摆脱“数据线”困扰,充电更便捷。而智能后备箱以及倒车影像的搭载则让他们在用车安全性和便捷性上再上一个高度。

和颜值一样,对于购买小型车的年轻人来说,燃油经济性同样是消费者考量一款车的重要标准。新一代悦纳优化动力系统,搭载1.4L高效自然吸气发动机,最大马力100Ps,最大扭矩132N·m,采用全铝轻量化缸盖与缸体结构,提供具有爆发力动力输出的同时,轻量化设计减小车身重量,让新车在满足国六排放标准基础上,将百公里综合油耗降低至4.9L,真正做到更强、更高效环保。传动方面,与1.4L自然吸气发动机匹配的是6MT/CVT变速箱,其中CVT变速箱在动力输出的稳定性与换挡的平稳性方面表现尤为出色。值得一提的是,新一代悦纳采用了功能美学设计,通过空气动力学优化,重新设计了前后保险杠,再加上动感的车身曲面、以及看不见的车身底板风阻优化,让新车拥有0.29的超低风阻系数,在设计层面为低油耗提供了支持。

新一代ix25和新一代悦纳作为北京现代产品家族中的“青春代言人”,此次同步换代升级,以共同的高颜值、大空间、高智能、低油耗等超越同级的产品优势,为不同个性、不同需求的年轻人带来了丰富而独具特色的价值选择,体现了北京现代对年轻化、个性化潮流的准确捕捉和诚意满足。

 

对于北京现代来说,年轻化战略已经进行已久了。关注北京现代的人大都应该还记得,几年前当第一代ix25在北京车展上正式亮相时,北京现代所在展馆一度不得不高度“戒严”。因为彼时前来给新车代言站台的,正是因《来自星星的你》一剧火遍大江南北的金秀贤。而在2016年的北京车展上,北京现代更是邀请权志龙代言悦纳。至此,北京现代的年轻化战略持续地推进,以应对细分市场日益多样化的消费需求。此次上市的新一代ix25和悦纳,就在定价区间、产品和发布会等方面将年轻化战略进行到底。

然而,各大车企在细分市场上的争夺日益激烈,谁都想拿下这块潜力巨大的蛋糕。至于北京现代能不能在自己年轻化战略下越走越远,还需要市场的检验。

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