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绅宝智达X3办媒体训练营意欲何为?老铁们有何看法

2019-07-034587浏览

对于目前的北汽绅宝来说,每走一步都至关重要,因此无论是产品还是营销都应该做到点上,而对其来说,目前最应该“讨好”的点是消费者。

近日,《出行财经》从北京汽车官方了解到,旗下全新车型——绅宝智达X3将于74日开启预售,并有望更换全新品牌LOGO。新车可以看做是绅宝X35的改款车型,其采用了与智行/智道相同的前脸设计语言,并成为北京汽车智系列第三款车型。

在预售的前一天,朋友圈也被一张宣传海报刷屏,宣传词为BUFF来战,2019北京汽车智达X3媒体篮球训练营,风起于青萍之末,唯有与时俱进,方可挑战自我。

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《出行财经》认为,有钱有精力应该做好产品,做好营销,而企业的营销最终是做给消费者看的,目前做媒体训练营不但不能给品牌和销售带来多大份额,反而有一种这波宣传主要目的是为了做给领导看或者维持媒体关系的错觉。

不能试错

此前,《出行财经》分析过,未来北汽绅宝大概率有两条路可走,一是最想走也是最难走的路即回归主流,二是成为北汽集团的弃子,而在现在这个关键时期,绅宝的么一个举措都至关重要,市场也不会给其试错的机会。

2019年的上半年,从北汽绅宝的销量来看已然没有生存空间。数据显示,5月份绅宝销量仅为1774辆,15月份总计销售21756辆。

根据市场反馈,北汽绅宝销量逐渐下滑的关键原因是没有一款支撑品牌的爆款车型,当然,现在设计或许不是太晚,但是将一款车型打造成爆款,要在各个方面下功夫。如设计、营销、售后管理、经销商网络的管理以及二手车残值的管理。

但是在向消费者展示的环节,智达X3通过媒体训练营的做法着实让人不解。

而且现在消费者的实际用车需求中线已经不在小型SUV,智达X3新车的长宽高分别为4325/1830/1640mm,轴距为2570mm,在多方面也不会成为消费者的首选。

新成员亮点

不能否认的是,作为北京汽车旗下第三款智系列车型,智达X3也有自己的亮点。

动力方面,新车全系均将搭载1.5T+CVT动力组合,相比现款车型的1.5L+5MT/4AT动力总成更加强大。参考绅宝智行的动力系统来看,其最大功率和峰值扭矩或分别为150马力和210牛·米。

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内饰方面,其采用了全新的内饰造型,新车中控台的中央控制区向主驾驶位倾斜,搭配悬浮式中控屏、大尺寸仪表盘显示屏、全新的三辐式多功能方向盘,为驾驶者营造专属感驾乘空间。此外,新车还将搭载全新的AI智能驾乘系统,其提供AI车况管家、AI语音助手和AI安全卫士三大功能。

最后,有几位小伙伴对《出行财经》表达了自己的看法,总结来看有三类。

第一类觉得这种营销方式确实过于浮夸,也可以说是无用功,对品牌来说是达不到什么效果的,第二类北汽绅宝想要翻身太难,所以还是先换标成功再说,而且相对于营销,产品质量还是最根本的,第三类则觉得对智达X3充满希望,只要价格能让消费者满意。


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