三月围城 新奥迪A4L希望以科技突围

日渐被竞品超越的全新一代A4L希望用“科技”突围。

 9月11日，全新奥迪A4L在上海宣布上市，共发布六款车型，售价区间为29.98-41.28万元。此次发布上市的全新奥迪A4L既有吸睛的“暗黑科技”，又有“时尚风”的年轻化品牌形象。一改往常形象。

“作为一个有着超过百年历史的高档汽车品牌，奥迪在‘突破科技启迪未来’理念的指引之下，不断改变自我、改变行业、改变历史，并一直保持在科技领域的领先。”奥迪股份公司管理董事会主席施泰德表示，“在最新的奥迪2025战略中，‘数字化’、‘可持续’、‘城市化’是我们面向未来的战略洞察。面对正在发生的汽车变革，奥迪比任何其他品牌都准备得更为充分，而中国市场，将是实现战略目标的重要一环。”

中国乘联会数据显示，奥迪A4L已经不再是中国最畅销的B级豪华车型，它已经连续三个月落后于奔驰C级轿车，也连续两个月被宝马3系超过。当然这与它的更新换代有关，但不论如何，新A4L如果没有过硬的产品力，再夺回“市场老大”的地位难矣。

从另一个层面讲，这是A4L的困境，同时也是奥迪当前的困境。或许也正是意识到这个问题，一汽-大众奥迪为营造全新奥迪A4L的科技感，在上海东方体育中心连续举办了三场发布会，现场几乎变成了一个大型3D影院。在科技展示区，除了强调奥迪一贯的“灯光科技”，在主场外围还有互联科技、电动科技等不同主题组成的科技体验区。

一位一汽-大众奥迪的工作人员告诉《出行^＋》记者，全新A4L的目标消费群体是一群务实、卓越的年轻消费群体，他们愿意接触新鲜事物，更愿意接受新科技。“而全新A4L就是这样一款车，他能让你触摸到新科技，但又不是特别难学”。

 “科技，是撬动未来的支点，奥迪始终用前瞻的思考与创新的技术，缔造未来、造就改变”。尽管奥迪在之前就一直使用“科技，启迪未来”的口号，但却从来没有今天这么迫切，它正期望用科技来赢得越来越多年轻消费群体的青睐。

《出行^＋》认为，当前的中国市场上，80、90后正日渐成为消费的主力军，锐化自身品牌形象是全新奥迪A4L赢得更多80后甚至90后年轻用户群的青睐的有效途径。在产品换代期间，用新科技与年轻消费者进行沟通，无疑是解决其当前产品力下滑的最佳方式。但仅靠三场发布会说明不了什么，具体还需要更多持续宣传以及线下体验。