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助力亚运 吉利汽车欲加速品牌升级与国际化进程

董小西 孙铭训2019-04-135912浏览

作为国内第一个赞助大型国际性综合体育赛事的中国汽车厂商,吉利汽车希望借此机会实现品牌的全方位升级,并借此机会加快企业的国际化进程。

4月13日,2022年第19届亚运会汽车服务官方合作伙伴签约仪式暨吉利汽车亚运战略启动新闻发布会在杭州国际博览中心举行。吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约,成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴,并正式启动主题为“科技吉利,悦行亚运”的亚运战略。

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浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧在发布会上表示:“作为国内首家成为大型综合性洲际运动赛事官方合作伙伴的中国汽车企业,吉利汽车携手亚运,不仅是对家乡举办亚运盛事的积极支持与参与,更是对亚运精神的高度认同。吉利汽车将以全球领先的自动驾驶和前沿车联网技术,聚焦智慧出行服务,打造绿色、智慧亚运。”

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吉利汽车品牌升级征程进入全新阶段

作为国内首个实现年产销超过150万辆规模的大型汽车公司,吉利汽车正在推动品牌的持续向上计划,实现产品机构的升级。以吉利汽车(0175.HK)公布的3月销量来看,当月该公司尽管只实现了3%的销售增长,但产品机构已发生明显的改变,金刚、远景等自主入门级车型占比进一步降低,而帝豪旗下的缤瑞、缤越和嘉际等精品车型表现的可圈可点。

亚组委副主席、国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川在致辞中指出:“亚运会作为重要的国际综合性运动会,是亚洲经济、文化、体育交融的重要平台。对企业来说,参与亚运会将有效提升企业的知名度和美誉度,使自身获得更高质量的发展。”

正如李颖川所讲,当天的发布会,标志着亚组委与吉利合作的全面展开,同时也意味着,利汽车品牌升级征程进入全新阶段。

当前,国内汽车市场正从增量市场过渡到存量市场,竞争格局已经从产品竞争升级成产品、技术及品牌的多维竞争,其中品牌更是成为市场竞争的焦点。伴随中国汽车品牌的“向上”趋势,近年来吉利汽车稳健推进高质量发展,实现了跨越式发展,成为消费者熟知和喜爱的中国汽车品牌。

以携手2022年杭州亚运会为契机,吉利汽车正式启动全方位品牌升级行动,加速向核心技术领先、全球化布局发展、以用户为核心的创新型科技企业转型。在延续品牌体系的基础上,吉利汽车在发布会现场提出了以人本、创新、卓越为核心关键词的全新品牌核心价值。

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近年来,吉利汽车通过一系列新车型的打造已在品牌年轻化的方面取得了一些成绩,此次通过赞助亚运会,吉利汽车希望能够在继续深化品牌年轻化的基础上,着重强调公司的科技化,向全亚洲、全世界讲好科技吉利的概念。

2018年底,亚奥理事会主席艾哈迈德亲王在接受媒体采访时,曾寄语2022年杭州亚运会,希望能够在杭州打造一场科技亚运会。

《出行财经》从新闻发布会上了解到,着手讲好科技吉利概念的吉利汽车将在2022年的杭州亚运会上大秀科技成果。根据介绍,吉利汽车以全球领先自动驾驶技术和前沿车联网技术,聚焦出行服务,打造智慧、便捷亚运。

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第一,吉利汽车计划在2020年于全球范围内率先实现L3级别自动驾驶技术量产,并实现大规模商品化应用;2022年杭州亚运会召开时,吉利汽车将在区域范围内实现完全自动驾驶(L5级别)。为保障这一计划的落地实施,吉利汽车将在未来三年内进行累积1亿公里的仿真路况实验,确保向消费者、向亚运会交付真正安全、稳定、先进的自动驾驶汽车。

第二,在智能网联技术方面,吉利汽车通过自主研发芯片,AI智能引擎结合5G高速网络,为每位消费者打造,全维度智能、互联的移动出行,它将在2022年实现媲美顶级智能手机的便捷互联出行体验。

第三,助力智慧出行,吉利基于最高达到L5等级的自动驾驶接驳车,及GKUI智能网联服务车,为亚运提供城市及园区内智能出行解决方案,并在亚运会结束后持续展示和使用。

这一系列智能出行车辆的推出和应用,是吉利汽车讲好科技吉利的关键,也是亚运会讲好科技亚运的关键。

升级营销平台 加速国际化进程

在全球科技革命与产业变革的背景下,吉利汽车着眼全球市场,过去吉利汽车通过资本并购、海外设立研发设计机构等,已经开始了在全球布局的决策。但吉利汽车希望能够借助赞助亚运会的机会,加快其国际化的进程。

吉利汽车副总裁杨学良在接受《出行财经》记者采访时表示,尽管吉利汽车已经达到了150万辆的年产销规模,但也只是在中国市场强。这样一个区域性市场品牌,要进一步做大市场,基本都需要借助国际性的大事件进行推广。

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吉利汽车正式希望能够借助此次赞助2022年杭州亚运会的机会,在向全球消费者展示吉利科技实力和上进进取品牌精神的同时,加快国际化进程。但在当天的新闻发布会上,吉利汽车未进行过多说明,而杨学良则表示将再重新寻找契机发布公司的亚运战略基础上的全球化战略。

从目前所掌握的材料看,吉利汽车将配合亚组委在整个亚洲国家推广两大公益项目——“寻找2022个亚运梦想”和“一带一路亚运行”,

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