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名利场-新车|高尔夫•嘉旅中期改款上市 能否改变旅行车市场格局

孙铭训 何华瑞2018-12-064336浏览

最近十年,中国汽车市场的确发展迅速,但众多细分市场并没有获得很好的发展,其中旅行车就是这样一个被市场冷落的细分市场,在消费升级的当下,中期改款后的一汽-大众高尔夫嘉旅能否转变市场格局?

12月5日,一汽-大众新高尔夫-嘉旅以线上发布会的形式上市,新车提供280TSI、200TSI和1.6L三种动力共6款车型,售价区间为13.19-19.79万元。作为中期改款车型,新车售价并未发生变化,但设计上同步了海外版内外设计,主要体现在外观内饰设计上和配置上的升级。

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《出行财经》认为,全新的高尔夫采用的“有多少爱就装下多少爱”的全新产品主张,符合当前年轻消费者及其小家庭的生活状态,表明这是一款奔着畅销车方向去的产品。

抓住消费升级

2018年的中国汽车市场尽管罕见的出现了销量下滑,但这一年的消费市场结构却正在发生着改变,一些新的戏份市场被挖掘,并呈现出良好的发展态势。比如上半年推向市场的C-HR、奕泽、下半年推向市场的菲斯塔等。

那么改款升级后的高尔夫·嘉旅能否改变中国旅行车的现状,迎来一个新的格局?

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作为一款面向现代都市家庭的多功能两厢车,新高尔夫·嘉旅目标锁定那些乐观自信、充满活力、追求品质、享受生活的都市年轻群体。这部分消费群体的画像与C-HR、奕泽、菲斯塔基本重合,那么众多新车的推出,能否继续扩大这个细分市场?

众所周知,当前的中国正处在制造升级的进程中,在这个过程中,一边是供给侧结构性改革和制造升级,一边是互联网新生代的登场和消费结构的升级,供需双方动态平衡的过程。

所以尽管中国汽车市场出现了短暂的销量下滑,但消费升级的趋势不变,消费者追求美好生活和独立消费理念的主张不变,所以整个市场仍蕴藏了大量机会。

在这个时代大潮中,那些快速生产并精准定位市场需求的产品就容易获得市场成功,就如C-HR、奕泽、菲斯塔,就如一汽-大众的蔚领。

跟上神车步伐

从高尔夫嘉旅的历史来看,诞生于2005年,据悉这款车因为更大的空间和尺寸在欧洲市场受到众多年轻消费群体的欢迎,并且当时的命名也非常的简单粗暴,就是高尔夫plus,经过一系列的升级演变,高尔夫嘉旅并不是高尔夫的衍生产品,而是高尔夫Plus的升级换代产品。2014年,高尔夫Sportsvan取代高尔夫Plus,随后历经多年的演化升级后引入中国,命名为高尔夫·嘉旅。

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高尔夫-嘉旅作为一汽大众旗下的一款性价比较高的轿车车型,自从2016年引入中国后,月销量基本维持在3000辆左右。虽然其名字中有“高尔夫”三个字,但与高尔夫每月销量1万辆相比,似乎成了拖后腿的,在每月的小型车销量排行榜上已然不见其踪影。

据第三方数据显示,2018年,1-10月份高尔夫嘉旅的累计销量33128辆,占一汽-大众总销量的1.52%的份额。对于销量突破200万的一汽-大众来说,的确,有点微不足道的感觉,但对细分市场来讲,这是一个很客观的数据。现在的问题就是,如何作答细分市场。

众所周知,大众在国内的口碑和保值率是其他任何品牌所不能比拟的,出行财经二手车估值系统显示,2016款高尔夫嘉旅的二手车保值率仍然保持在70%左右,在当前市场冷淡、新车价格下行的时代,高尔夫嘉旅仍然维持这样高的一个保值率,也代表了高尔夫嘉旅的实力。

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官方资料显示,新款高尔夫·嘉旅采用和海外新款高尔夫Sportsvan相同的设计,其前脸部分的设计进行了升级,同时,新车在颜色搭配上新增了3种,满足个性化选择。双边双两出式镀铬排气管搭配贯穿式镀铬条,让尾部造型更加犀利动感。

车身侧面和现款基本保持一致,尾部的LED尾灯内灯腔进行了重新设计,其中高配车型还支持流水式转向灯,不仅更具辨识性,更有豪华感。此外,新车采用双边共两出式排气,其设计也从现款单边双出的原型设计变为现在的双边共两出带镀铬装饰造型。尺寸方面,新车长宽高分别为4351/1807/1574毫米,轴距2685毫米。

内饰方面,主要体现在娱乐系统,全新设计的仪表盘,增加8.0英寸触摸彩屏LCNS导航系统,配备全新MIB信息娱乐系统,支持手机互联Apple carplay/Baidu carlife/MirrorLink功能,连接手机之后可实现多种线上功能,其中LCNS导航系统具备实时交通信息显示、规避拥堵路段、在线路经计算和下发等功能,

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动力方面,它将继续搭载1.6L自吸以及1.2T/1.4T高低功率动力,最大功率分别为116马力/150马力/110马力,传动系统预计将维持现有的5速手动、6速手自一体或7速双离合变速箱的配置。

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同时,新高尔夫·嘉旅搭配了多项前沿安全科技配置,全系标配ESP车身稳定系统(含ABS, ASR, HBA等多项扩展功能);全系标配MKB多次碰撞预防系统、XDS动态电子差速锁、RKA胎压监测、全系标配EPB智能电子手刹+Autohold自动驻车等多项主动式安全防护装备;另外,高配车型还配备PLA自动泊车系统、BSD盲区监测功能、高级ACC自适应巡航系统,再次提升了行驶的安全性。

高尔夫-嘉旅作为一款持家实用车型,本来就有一定的产品性价比,而此次进中期改款之后,新款大众高尔夫嘉旅依然靠品控和跨界的造型的来吸引消费者,又大幅提高其曝光率, 2019款的嘉旅或许会有更出色的表现。

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