登录/注册
分享到

对话MINI中国副总裁鲍一鸣:小型豪华车也会有大发展

孙铭训2018-11-147338浏览

即便是有很多人对汽车的要求是大、更大、越来越大,但在多元化的中国市场上一定有越来越多的人喜欢追求独立个性化的思想,所以这也是小型车的机会;《出行财经》认为,当人们不再盲从大牌、大车时,那将是中国汽车社会的进步,也是真正的消费升级。

实际上从2014年开始,中国的整个小型车市场都遭受了极大的挑战,销量急剧下滑,某些本土品牌的小型车干脆只生产纯电动版本,大众甲壳虫也在不久前宣布即将停产,即使是作为小型车第一品牌的MINI也遭受了在华销售增速放缓的影响,2017年该品牌的销量为35118辆,同比增长不到3%。

微信截图_20181114160611.jpg

11月9日,MINI中国副总裁鲍一鸣在北京在接受包括《出行财经》在内的媒体采访时指出,中国社会在不断发展,价值观也在变的多元化。所以他相信“一定会有更多的人愿意与MINI分享本身品牌的传统价值和经典魅力。将来从汽车市场的角度来讲,小型的豪华轿车一定也会在一个时间点得到非常大的发展”。

最大牌的小型车

2019年,MINI要迎来它的60岁生日,它虽然不是全球年龄最长的小型车,却是生存的最健康的小众车,并且还是全球品牌价值最高的小型车品牌,其排名还在Dior、BURBERRY、PRADA前面。

2017年,MINI的全球销量达到了37.5万辆,这一销量不能让它与全球其他大众化的汽车品牌相比,但在小型车豪华车市场却是一个了不起的。另外比较可惜的是,MINI全球最大的市场不是中国,而是美国,中国只能排第四位,这一方面说明了中国消费者独立的消费理念尚未形成,另一方面也说明MINI在华发展仍有很大的空间。

鲍一鸣表示,纵观历史,MINI诞生于英国,它其实是特别适合欧洲的市场,因为欧洲就是一个崇尚紧凑车型的市场。宝马真正进入中国和进入美国市场都是近15年的事情,MIN对于两个市场来讲可以说是一个新品牌。从这个角度来看,MINI其实已经做的非常好了。可以说“在进口车领域,MINI已经是当之无愧的最大牌的小型豪华车”

总结过去的15年,鲍一鸣认为,MINI在华追求的是“让这个品牌保持它的号召力和吸引力,而不是一味地追求销量,未来我们也会延续这一目标”。因此他认为市场上不会突然有一天发现MINI出现爆发式的增长。

微信截图_20181114160937.jpg

话虽如此,但我们从宝马集团对MINI的布局中发现,MINI仍然希望能够在这个全球最的汽车市场上获得与其相应的销售业绩。并把这一期望放到了未来国产的新能源汽车上,鲍一鸣在采访中也表示:“未来MINI很明确的要进军新能源车市场,中国是全球最大的新能源车市场,也是发展最快的市场,这对我们来说是个非常好的机遇”。

只是,“在本土化发展上宝马集团有着很好的经验,对于MINI来说,本土化发展将带来更加强的竞争力,除此之外,本土化生产中MINI最核心的要素是保持品牌核心价值”。鲍一鸣强调:“我们团队的任务就是不断的强化跟客户的沟通,并提供触及人心的体验,让大家彻底爱上MINI。无论MINI是用什么样的驱动形式,它的品牌理念,真正产品的体验和品牌体验都是原汁原味的MINI。并且客户可以有一个亲身体验燃油MINI和电动MINI的过程”。

迎接更大的未来

5年前第一次来亚洲、来中国,中国的节奏发展之快令鲍一鸣感到振奋,无论是移动支付,还是共享出行,让鲍一鸣意识到中国市场正从世界工厂向创新工厂转变,它驱动着很多方面的变革。

2018年4月,鲍一鸣出任MINI中国副总裁,用他自己的话形容,如今重新接手MINI工作更像是一种回归。因为1998年他进入宝马集团的第一份工作就是加盟MINI。

从历史发展的角度,这两个时间点对MINI品牌的发展都至关重要。1998年宝马集团正筹划将MINI从罗孚品牌独立出来,论证它从一个车型发展成一个多车型品牌的可能性;2018年宝马集团调整在华发展战略,并与长城汽车签订了在华组建新合资公司——生产MINI电动车的合资合同。

微信截图_20181114161216.jpg

新合资协议的签订,意味着MINI将在华迎来下一个销量快速增长的机会。鲍一鸣在接受采访时表示,作为一个都市化小型车的品牌,MINI其实跟电动出行是有着一定渊源的。所以MINI将来走向电动化,用电动化的方式满足客户都市化出行需求,也都是顺理成章的事情。中国是全世界最大的汽车市场,也是新能源车领域增长最快的市场。今年前九个月,中国新能源市场增幅达到74%,潜力可以说非常大,这也是为什么宝马集团将来会在中国生产MINI电动车型的原因。

在迎接未来更大发展的过程中,鲍一鸣表示:“我们的策略很明确,就是相比以往更大力度的全方位聚焦客户”。

所谓绝对客户聚焦是要求品牌接近消费者,这包括在线上线下让客户更方便找到MINI,更容易读懂MINI。目前MINI在中国拥有130家经销商,同时也在天猫创立建旗舰店。另外MINI全国展厅升级也在进行中。未来MINI用设计酒店的标准升级在华4s店,这项工作将在2019年完成,同时升级后的4S店也将成为车主俱乐部的聚会地点。

timg.jpg

鲍一鸣特别之处,除了线上沟通外,MINI将创造大量的线下发展机会,聚拢更多消费群体。这就包括MINI即将在2019年推出MINI Living项目,以及与之共享出行计划。

根据此前发布的计划,MINI Living的设计理念7-8个年轻人共享一个居住生活空间,虽然自己的空间也许不是很大,但邻居间可以在就餐、娱乐等方面共享一个较大的空间。这种理念符合MINI“小空间、大利用”的概念,展现未来生活空间的新潮流。

你所在的频道资讯财经