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铭训观察|以梦为马 东风本田开始广积粮了

孙铭训2018-07-235572浏览

以梦为马,出自海子的诗歌——《祖国》;其中的“马”是动力的意思,也有希望之意;是指把自己的梦想作为前进的方向和动力。东风本田以此勉励自己,诠释发布的全新品牌形象初衷。

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7月22日,东风本田在上海世博中心举行盛大品牌发布会,发布了更科技、更时尚、更自如的全新品牌主张,在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的东风Honda品牌形象。

经历了15周年的发展,东风本田在华业务不断超越竞争对手,并向合资品牌的第一阵营快速发展。东风本田执行副总经理郑纯凯在发布会现场表示:“如今的东风Honda,已然成为中国汽车工业发展中一股不容忽视的力量。”尽管在过去的15年中,东风本田的品牌建设以车型诉求为核心,其品牌形象是“信念、突破、远界”。


而随着品牌的发展,消费群体的分化,特别是致力于打造年销售多达100万辆的体系时,东风本田意识到如果不做改变,还是沿着旧的地图航行,那么就发现不了新大陆,创造不了旧事物

三个初衷

东风本田汽车有限公司副总经理潘建新在接受《出行财经》采访时表示,东风Honda的此轮品牌升级主要有三个主要的初衷。首先,市场变化的需要,市场消费的群体在逐步分化,而且年轻的消费群体的作用越来越重要,为了应对这一变化,东风本田的品牌需要升级;其次,品牌升级是为了更好的把握年轻消费群体的需求,把品牌以更年轻的形式贴近年轻消费者;第三,不论是现在还是未来未来,科技的发展在汽车的应用越来越多,他们影响和带来了消费者对车辆需求的变化,需要车企以更好的科技配置,来满足用户的需求。

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当前,东风本田正在快速构建自己的百万辆销售体系。承担着重要冲量职能的东风本田第三工厂年产20万辆的一期工程业(按照三班倒的工作状态的话能够实现30万辆的产能)已建成,目前已经进入到设备的安装及调试阶段,根据官方透露,该工厂最早将于2019年4月投入使用。当前东风本田已经投入使用的两大工厂能够满足年销售超过70万辆的规模,这也意味着从2019年开始,东风本田就能够配套了超过100万辆的产能。

《出行财经》在上周的报道中指出,当前东风本田进入到了一个非常强的产品生命周期,并又规划了两款非常强的中高级车产品,这些都保障了东风本田能够在短期内达到年销售超过100万辆的规模。

广积粮缓称王

东风本田汽车有限公司总经理夏目达也在新闻发布会后的媒体采访中表示,2014-2017年为品牌建设的飞跃期,过去东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容。而下一步东风本田将引进更多配置最新科技成果的产品,包括在今年10月将上市的融合东风Honda最新科技的INSPIRE和2019年将推出的纯电动车型,都需要公司搭建一个全新的品牌。

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官方资料显示,未来三年,(2018-2020年),东风Honda以品牌战略升级为契机,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致,到2023年达到年产销100万的“挑战1+”目标。

此前,《出行财经》判断,东风本田最早可能达到2020年就能实现年产销100万辆的规模。那么东风本田故意把实现目标的时间拖后既有日本人的谨小慎微,又透着一份自信。面对《出行财经》的疑问,潘建新表示,对东风本田来讲,现在第一要务就是把全新的产品品牌传播出去,让更多的年轻消费者接受、把生产线的产品早好,至于100万辆的目标在何时达成,那都是水到渠成的事情。

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更科技、更时尚、更自如对于最新的产品主张,东风本田给出了如下阐述:更科技,它依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。更时尚,精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。更自如,提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。该公司希望通过全新的品牌主张,能够让东风Honda成为高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌。

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