北京汽车发布品牌向上新构想 年内发布旗下高端品牌

通过对“驾享新生态”新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。

4月23日晚，北京汽车股份有限公司（01958.HK，以下简称“北京汽车”）在北京汽车研发基地发布了全新的品牌IP——驾享新生态。

徐和谊董事长对全新品牌IP的阐述是，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述，展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。

“一百多年来，汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’，而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。现场，他从徐和谊董事长手中接过北京汽车首席品牌顾问的聘书。

徐和谊表示，北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

在发布会现场，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。这预示着北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地，为新生代用户带来品质品位、年轻时尚的生态出行体验与价值。

“驾享新生态”全新战略的发布，标志着北京汽车正式开启了“转型出行体验运营商”与“品牌焕新升级”的新征程。

进入2018年，北京汽车将加速导入2.0时代的产品，根据规划，全年将推出四款重磅车型，分别是全新一代X55，北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。而根据北京汽车副总裁、北京汽车销售公司总经理吴周涛透露，该公司还将在年内发布一个全新的高端产品品牌，与旗下绅宝等品牌形成区隔，以带动北京汽车品牌的全面提升。

接下来，北京汽车将逐步完善充满“驾驶乐趣”的产品布局，以及更广阔的出行生态场景，为新生代用户提供年轻化、品位化、多场景的出行体验与价值，在数字化时代汽车产业巨变的大潮中抢占先机，掀开向上昇腾的新篇章。