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北京汽车发布品牌向上新构想 年内发布旗下高端品牌

董小西2018-04-247756浏览

通过对“驾享新生态”新价值的阐述,展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。

4月23日晚,北京汽车股份有限公司(01958.HK,以下简称“北京汽车”)在北京汽车研发基地发布了全新的品牌IP——驾享新生态。

徐和谊董事长对全新品牌IP的阐述是,“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始,将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣,通过对新生态的构建和完善,激活北京汽车的品牌力,同时助攻产品力的提升。通过对“驾享新生态”新价值的阐述,展示出北京汽车在品牌力提升上的创新构想。

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“一百多年来,汽车制造商们关注的焦点是‘实现更好的移动需求’,而北京汽车关注的则是‘如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求’”。美国的互联网观察家、多所著名大学的访问学者皮埃罗·斯加鲁非指出了“驾享新生态”的全新用户价值。现场,他从徐和谊董事长手中接过北京汽车首席品牌顾问的聘书。

徐和谊表示,北京汽车的“驾享新生态”,是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP,致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势,打造的充满驾乘乐趣的汽车产品,这将成为北京汽车产品的鲜明属性;“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同,建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签;“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源,带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

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在发布会现场,北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。这预示着北京汽车将携手这些优秀企业共同构建崭新的汽车生态圈,共同推动“驾享新生态”战略的落地,为新生代用户带来品质品位、年轻时尚的生态出行体验与价值。

“驾享新生态”全新战略的发布,标志着北京汽车正式开启了“转型出行体验运营商”与“品牌焕新升级”的新征程。

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进入2018年,北京汽车将加速导入2.0时代的产品,根据规划,全年将推出四款重磅车型,分别是全新一代X55,北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST,以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。而根据北京汽车副总裁、北京汽车销售公司总经理吴周涛透露,该公司还将在年内发布一个全新的高端产品品牌,与旗下绅宝等品牌形成区隔,以带动北京汽车品牌的全面提升。

接下来,北京汽车将逐步完善充满“驾驶乐趣”的产品布局,以及更广阔的出行生态场景,为新生代用户提供年轻化、品位化、多场景的出行体验与价值,在数字化时代汽车产业巨变的大潮中抢占先机,掀开向上昇腾的新篇章。


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