越野圈“封神榜”来了 你的“神级”够吗？

对于全球最负胜名的运动汽车品牌，宝马希望在中国汽车市场消费升级的进程中，继续为其品牌输入运动的基因。

6月6日，在“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”（BMW Hood to Coast China Relay）新闻发布上，Hood to Coast赛事组委会正式授予宝马中国“越山向海人车接力中国赛”创始合作伙伴及冠名赞助商称号。同时，宝马中国正式宣布开启2017年BMW X之旅。

对于Hood to Coast在中国的落地，宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群介绍说：“宝马非常自豪参与引进这项著名赛事，成为‘2017 BMW越山向海人车接力中国赛’的创始合作伙伴，并以BMW X全系车型作为活动用车全程支持所有选手。作为深受广大消费者喜爱的品牌，创新一直体现在宝马的研发、产品和营销之中。”

对于已经连续赞助了上海马拉松、厦门马拉松、兰州马拉松和成都马拉松等一系列的大众跑步类项目之后，此次“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”实施邀请制，要具有一定资历的人才能参赛，甚至连志愿者都是邀请制。也就是说如果你在跑圈或越野圈“封神榜”上神级不够，又没有强大的朋友圈。那你的神级充值就只能回去默默的买一辆宝马汽车，然后加入宝马爱心车主运动俱乐部。

11年前，宝马开创了中国汽车界体验式营销的先河，先后创立了BMW X之旅、BMW 3行动、MINI中国任务等有口皆碑的品牌活动。而这一次将BMW X之旅与“BMW越山向海人车接力赛”结合是又一次创新。

 “对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理，我们都需要创造和持续创新，用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。” 梅晓群也表示。

尽管运动基因已经被广泛，但随着消费升级以及越来越多年轻消费群体的崛起，宝马将强化其品牌内涵。

文章最后为宝马爱心车主运动俱乐部，做一个三十秒的广告：宝马爱心车主运动俱乐部(BMWsc)成立于2016年1月2日（厦门马拉松日，恰逢宝马爱心基金八周岁生日）。其俱乐部的成员有80%是宝马车主或是同级别高端车车主，95%是企业家和世界500强企业的高管，还有宝马官方成员及央视著名节目主持人。运动形式以跑步为主，辅以游泳、自行车、爬山、羽毛球、网球、高尔夫、瑜伽等，从而达到强健体魄的目的。平时多以公益活动和交流运动心德为主，通过线上APP和线下组织成员一起训练和比赛。

俱乐部发起大神是北京某房地产服务公司总经理易进，在过去的三年时间内，他已经参加53场马拉松赛事，并已完成四个百公里越野赛，2017年获得香港100公里越野小金人奖。另外一位俱乐部发起大神是上海危险品物流公司总经理史徳强（人称“老史”），2013年开始跑步，获得香港100公里越野铜人奖，入围台湾垦丁亚洲中国铁人150人名单，2017年上海向上马拉松男子组第一名。

见贤思齐，Hood to Coast是越野跑步界最具挑战性，最令跑者们向往的顶级赛事，它是对真正跑者的召唤。所以，宝马参与引进这项著名赛事，成为“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”的创始合作伙伴，并以BMW X全系车型作为活动用车全程支持所有选手。所以这是提升自己品牌精神的绝佳机会。

“跑步的人展示的不仅仅是体能，更是是一种青春状态，年轻的活力。这种敢于突破，坚忍不拔，乐观迎接挑战的精神，与宝马品牌倡导不谋而合，这份激情和精神也正是宝马品牌在全球的吸引力所在。” 梅晓群说。而“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”挑战的也绝不只是参赛者个人的表现，更看重团体的合作。

正如中国中央电视台体育评论员、主持人于嘉所说，活动之后一个团队的人只会走上两条路：绝交之路或生死之交之路。但运动与健康、突破与挑战、个体与团队，这不正是中国中产阶级当前最主流的思想吗？