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携手向前!欧拉&沙龙双品牌联合运营纯电赛道再提速

2023-01-1318080浏览

面对波诡云谲的市场环境和竞争格局,企业只有不断变革,才能赢得更多的发展机遇,拥有属于自己的生存空间。

在2022年12月底广州国际车展和今年1月初的海口新能源车展上,欧拉携好猫、好猫GT、芭蕾猫、闪电猫,沙龙携高端车型机甲龙,欧拉&沙龙双品牌联合亮相,引发热切关注。

好风凭借力,合力上青云

2022年,长城汽车(股票代码:601633.SH;02333.HK)发布了品牌跃级行动纲领——“ONE GWM”,进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同,更好地应对2023年更趋激烈的竞争,打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

从长城汽车集团层面来看,双品牌联合运营,可以深入贯彻执行长城汽车发展战略,提升战略敏锐性,集中优势资源进行品牌建设,推动新一轮品牌跃级。

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欧拉与沙龙双品牌运营,将在组织管理层面上全面整合,形成专注纯电的全新组织,以“1套渠道、1.5套组织、2个品牌”的模式展开运营,通过从品牌管理到渠道运营、销售管理、售后服务等一整套的体系化调整,进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力。

面向蓬勃发展的新能源汽车市场,双品牌联合可以做到技术、渠道、服务共享,双拳合力,形成双向赋能、优势互补的效应,不仅在国内市场合力出击,还可以面向海外市场协同作战,更好地贯彻执行集团发展战略。

此外,在品牌方面,欧拉和沙龙品牌依旧保持独立,两大品牌“刚柔并济”,相互赋能,合力并进,也将展现出更多元、更强大的商业价值。

全面进阶,竞争更有底气

判断一家上市公司的生存现状,一般先从企业的产品力开始着手。产品力即产品吸引力,又叫产品竞争力。

一个优秀的品牌,一定拥有优秀的产品,让消费者产生购买的欲望,拥有强大的市场影响力,为用户带来更好的生活体验和社会价值。

在产品方面,2022年,欧拉家族阵营持续进化,实现了A0-B级产品的全覆盖。欧拉好猫发布了莫兰迪版、两周年轻享版,产品力焕新升级,在15万级A0级纯电市场继续领跑;首款女性专属座驾芭蕾猫,携时尚气质,创造女性汽车新品类,付现对女性爱的承诺;欧拉闪电猫,作为超流线纯电轿跑,不止外观惊艳,更有硬核实力加持,上市之后备受欢迎。

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一个优秀品牌,想要长远发展,还需要拥有自行驱动用户增长、自然变现的能力,这种能力被称为产品的驱动力,包括技术和品质两大要素。

在技术方面,新能源汽车的电池安全备受关注,从某种程度上讲,电池安全代表了一个品牌的技术底蕴和实力。

欧拉以安全为最高优先级,开发了无忧电池,以创新系统设计,打造五层安全防护,安全性能业界领先,从底层解决用户电池安全痛点。

得益于跟华为、清华、中汽研战略合作建立的电池智能化监控分析全球第一平台——“蜂云平台”,通过“车+云”大数据协同,电池医生可以对每一辆欧拉汽车的电池系统进行全天候管理。在电池异常发生前,至少提前一天预警,为用户提供检测服务,防患于未然;提前2小时再次预警,为车内人员提供宝贵的应急逃生时间。

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在品质方面,无忧电池按照全球智能制造最高水平——“灯塔工厂”标准打造AI智慧工厂,AI技术可以监控2500个因子,实现全制程的SPC管控,质量检测误判率降低50%,全面领先行业水平。

此外,在守护驾驶安全方面,以“安全第一”为底层逻辑,欧拉2022年发布了ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶系统,通过叠加冗余感知能力,可以提供拟人化的驾驶策略,以及系统性的安全保护,为用户带来更好开、更安全的智能驾驶体验。

该系统采用视觉摄像头、感应雷达、5G信号加SD+HD高精度地图卫星地图的融合方案,配有28个智慧传感器,能识别出50米以内散落在道路中端径≥15cm的各种障碍物,并根据实时路况采取主动预警或紧急制动,尽可能避免事故发生。

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2022年10月,搭载了上述两项技术的欧拉闪电猫,在中国汽车技术研究中心授权的场地内,参加了TOP Safety举办的国内首次电动车高速螺旋翻滚跌落挑战,表现出色,并成功通过挑战。

在不断完善产品矩阵,提升品牌技术实力的同时,欧拉坚持女性战略,丰富品牌精神内涵。将小爱变大爱,将家庭之爱、悦己之爱、友情之爱、事业之爱、乐趣之爱等赋予品牌,在持续扩容用户群体的同时,持续强化品牌影响力。

聚焦时代大话题打造她势界女性影响力大赏,创造与女性用户的深度链接。通过全新品牌代言人张若昀,传递更爱、温暖和责任。《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》品牌TVC登陆央视,鼓励女性活出自我、传递品牌精神内涵。

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经过4年多的摸爬滚打,从产品布局到技术进阶、情感付现,欧拉品牌在2022年给市场和消费者带来了许多的惊喜,也为欧拉未来发展奠定了坚实的基础。

加速全球化,挺进高势能市场

全面进阶的欧拉,在国内市场稳扎稳打,在海外市场昂首阔步。

2021年9月,欧拉亮相IAA慕尼黑车展,正式开启全球化之旅,推进产品开发、本地化验证、市场营销、销售支持、数智化平台搭建等方面工作,迎着新能源汽车的时代浪潮,争先而行。

2021年10月,好猫登陆泰国。在随后的时间里,欧拉又登陆了马来西亚等市场。

作为高势能市场,欧洲有着更加严苛的准入门槛。2022年9月的欧洲NCAP测试中,欧拉好猫以高分成绩获得E-NCAP五星安全认证,以强大产品实力赢得“入场券”,更赢得了欧洲专业媒体的一致好评。

2022年10月,欧拉携好猫、闪电猫等车型亮相巴黎车展,并宣布了好猫在欧洲市场的上市,作为长城汽车走向欧洲的第一个纯电品牌,欧拉出海战略迈出了更为坚实的一步。

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根据规划,2023年,欧拉还将深入以色列、冰岛等国家。尤其需要指出的是,好猫在英国的售价约合人民币25万,比肩BBA主流热销产品,体现了欧拉在纯电领域的品牌影响力和产品竞争力。

继欧洲之后,欧拉还将进军北美等市场,继续扩大全球版图,提升品牌影响力,实现国内和国外两大市场的双向循环,优势互鉴。 

写在最后:

长期以来,出行财经更愿意向市场推荐坚持长期主义的企业。在过去的30多年时间里,长城汽车坚持长期主义的发展战略,在国内市场持续高效发展的同时,构建了七国十地的全球化体系力;涵盖亚洲、欧洲、北美的研发布局;分布在俄罗斯、泰国、巴西的海外生产基地;以及覆盖170多个国家700家海外销售渠道。

推动欧拉与沙龙双品牌联合,同样是基于长远目标做出的一次重要决策。我们相信,欧拉在集团全球化体系力强势赋能下,强化“设计+技术+全球化+产品”等方面的硬核实力,必将在新能源汽车赛道上继续加速,驶向更广阔的市场,取得令人瞩目的成绩。


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