雪佛兰能否卖好就全靠它了

有人说雪佛兰卖不好的原因主要怪车标，说雪佛兰的logo太像“姨妈巾”，但我觉得一个品牌不走量的根本愿意还是产品本身。

4月7日，上海通用雪佛兰探界者在武汉宣布上市，这款中型SUV的售价区间为17.49-24.99万元。

格调君认为，探界者的外观和内饰均采用了雪佛兰品牌最新的家族式设计，能够打动年轻消费群体，让其具备了提升雪佛兰在华销量和品牌形象的潜质。

在篮球场上有种对位叫做错位，例如：一个前锋把跟他对位的前锋过掉后对方便会有一个距他较近的后卫过来防他。这时，便形成了错位。前锋可运用自己的身高优势把后卫吃到篮下后上篮得分。

再举个例子：还是那个前锋把跟他对位的前锋过掉后，但这时对方离他最近的防守队员不是后卫而是一个中锋。可他依然可以用速度和灵活性把防守他的中锋过掉然后上篮得分。

这便是错位所带来的优势。

可谓“比我高的没我快，比我快的没我高”。在球队整体实力不行的时候，许多教练便采取这种方法来让球队取得胜利。在其他品牌中型SUV的售价都在20以上时，雪佛兰探界者也玩起了这样的错位游戏。

有人说雪佛兰卖不好的原因主要怪车标，说雪佛兰的logo太像“姨妈巾”，但格调君觉得一个品牌不走量的根本愿意还是产品本身。创酷和科帕奇不但是没有竞争力，而是“太”没有竞争力了。不但设计老旧，而且动力总成又不咋地。

探界者却给出了不一样的尝试，采用雪佛兰最新家族式设计，标志性的大嘴式格栅采用镀铬装饰包围，并与两侧犀利的大灯组融为一体，使得前脸造型非常动感。这让它看起来既精神又不缺乏中型SUV该有的厚重感，美式设计感较强。

从刻面看，探界者采用了背式设计，比较的时尚。车尾的线条和层次很丰富，首先看起来够宽，符合我们对一台中型SUV霸气的想象。官方称探界者的尾灯为“鹰羽式”，但是我觉得造型上并没有特别的亮点，而LED光源的示宽灯和刹车灯全系标配。

虽然探界者的内饰没有过多亮点之处，但却给人营造出一种很温馨的氛围，而且这种温馨中还不乏动感。动感，有力是美式车设计的擅长，但能在这两点上做到温馨就不容易了。

在动力方面，探界者搭载2.0T+9AT和1.5T+6AT两种动力组合，其中，2.0T发动机最大功率为191kW（260Ps），1.5T发动机最大功率为132kW（179Ps）。能够有效满足消费者的日常及外出旅行需求。

从第一印象上讲，探界者给人的感觉很不错，但由于长期产品力的薄弱，雪佛兰的品牌溢价能力也在不断缩水。上文提到到的错位打法也可以说是雪佛兰的无奈之举。由于品牌的溢价能力不强，所以当别人家的中型SUV都卖到20万以上时，探界者却只敢把价格定在17.49万。但这样确实可以吸引到另一部分的消费者，那就是考虑想买价格在15万以上自主品牌中大型SUV的消费者。

价格差不多，一个是合资品牌的中型SUV，另一个是自主品牌的中大型SUV。换做是格调君，也会很难选择的。这也会引起我的一个思考。到底是自主品牌近两年发展的太强势呢？还是雪佛兰的“合资”品牌竞争力也只是这样了。