回应时代的年轻化发展 探岳是如何走进年轻人的？

随着时代的变迁，中国经济的快速崛起，中国正在变得越来越年轻，再加上在国富民强背景下崛起的年轻人，年轻化已经成为当下中国社会环境的本质。所以，商业品牌需要回应时代、与时代情绪共振，才不被时代淘汰。

一汽-大众探岳自2018年10月上市至今，在短短三年多时间里创造了惊羡众人的销售成绩，鸣客君在上一篇解读探岳产品力的文章中曾指出，它的成功在于能够跟中国的中产阶级共情——以做人生路上的“最佳合伙人”作为对话中国中产阶层的语言。而这种沟通也是探岳同中国年轻化社会的一种共振。

新世纪初，商业品牌对话中国中产阶层的语言是：传递某种成功且高尚的生活方式，那是一种端着的中产阶级价值观，需要拥有什么物质才能达到成功的标准；当今的年轻人，他们强调个性，喜欢二次元，他们对不喜欢的产品不屑一顾，他们会为喜欢的东西一掷千金，他们不仅成长为社会消费市场的主力军，而且也在引领社会消费观的变化。

本文，鸣客君将从年轻化的角度，抛砖引玉，跟大家一同探讨一汽-大众探岳是如何进行年轻化表达的。

年轻化设计

既然要抓住年轻人的“味蕾”，肯定少不了对造型设计的考量。探岳基于突破、尊重和共鸣三大主导思想，采用了全新的“锋·尚主义”设计理念，力求通过突破性的外观和充分尊重驾驶者的内饰，实现人与车的情感共鸣。

探岳的外观造型突出了力量感和现代感。它用蜂窝链式前格栅与独立的环形LED日行灯相搭配，呈现出自信与专注，甚至是霸气的神态。在发动机盖上的凸起更像是紧皱的眉头，而这样的面容则完美地说明了什么叫棱角尚未磨平的年轻人。

这一系列突破式的设计，在延续大众家族设计风格的基础上，打破束缚，带来开创性的动态美感。搭配车体侧面简约的腰线和时尚的轮毂，让整车姿态年轻、运动范十足。

探岳的内饰设计，充分尊重了用户的驾乘感受，整体设计延续了大众汽车家族风格，在用料方面也达到了相同的水平，做工细节也有所加强。更显科技感与年轻化的是，探岳配有多达24处十色可调内部氛围灯。在中央控制台上，很多地方选用环保材料，加上五彩缤纷的氛围灯，将逼格拉的满满。三区恒温自动空调，可实现三区温度独立调节，也可进行湿度、风量的调节，无论坐在哪个的位置上，都可根据需要进行调节，提高了乘坐的舒适度。

极致的驾控体验

在《年轻派营销》这本书里提到：年轻人市场单以年龄来划分是不准确的。年轻态消费，“年轻态”三个字是状语，强调是什么样的消费方式。因此其真正所指代的，是那些具有年轻的、新潮的、时尚的、个性的消费理念的用户群体。从 70 后、 80 后到 90 后，再到 00 后，品牌面对的消费者越来越年轻，如果只是一味地追赶潮流，那么很可能会永远停不来，却也永远追不上。

作为一汽-大众品牌在高端中型SUV市场的重要产品，探岳始终坚持传递大众汽车的极致驾控文化：它搭载了EA888 2.0T涡轮增压发动机，并引入DQ381七速湿式双离合变速器，无论动力还是燃油经济性都超越同级。得益于4MOTION智能四驱系统、博格华纳第五代中央差速器的高效控制和专业SUV底盘调教技术，探岳称得上是一款能够应对多重路况、适用全场景的全功能SUV。

首先，在动力选择上，探岳共有EA888 2.0T 162kW和EA888 2.0T 137kW多种动力选择，选择丰富、动力强、起步快。尤其需要指出的是2.0T高功率发动机，它实现了动力性和燃油经济性均全面提升，是一款难得的油耗与动力兼顾的发动机。

其次，探岳所搭载的DQ381变速器，内摩擦更小，传动效率更高，舒适度更高，更节油，是市面上的双离合变速箱中的王牌。

探岳使用的4MOTION智能四驱系统，在正常路况下90%-95%左右的动力输入给前轮，实现更加经济的驾驶体验；根据路况，智能四驱系统基于驾驶员操作的制动、油门、转向及发动机、传动器和车轮转速等电子信号对路况进行分析，从而对前后轮输出扭矩进行实时调节，并自动给四轮分配动力，快速过弯、湿滑路面、泥泞烂路、坑洼山路等复杂路况都能轻松应对，省心省力。配合Active Control驾驶模式选择功能，实现更加智能与个性化的四驱驾驶体验。 

黑科技充满魅力

当然，但“年轻化”不是简单地去设计炫酷的外观，或采用时髦的词汇，描绘年轻人的生活方式。“年轻化”更应该是一种态度，对新科技的追求和面对未知的无畏。探岳就提供了这样吸引现代年轻消费者的黑科技。

在前端科技方面，探岳不仅能够提供细分市场内领先的Active Control驾驶模式选择功能，通过对四驱系统、转向系统、驱动系统、自适应巡航、空调和陡坡缓降控制等系统的调节，实现真正意义上的驾驶模式选择与切换；调节信息在中控屏和仪表盘/Active Info Display全液晶仪表板均可显示，实现车辆模式选择与切换的可视化。而且采用了多重先进的驾驶辅助系统的采用，如TJA交通拥堵辅助系统、ACC3.0自适应巡航系统、PLA3.0智能泊车辅助系统等，使探岳具备了卓越不凡的前端科技，使车辆能够以低速行驶的状态在交通拥堵的路况中，实现自动跟车和车道保持。

在应对当前拥堵异常且复杂的道路环境时，新科技不仅有利于缓解驾驶疲劳，还将进一步提升车辆的安全等级， 为用户带来了贴心无忧的驾乘体验。

此外，探岳还配备了MDFS智能动态大灯辅助系统，通过多功能摄像头探测车辆及道路的灯光，结合车辆车速、转向角度等信息，可提供最佳的灯光分布，轻松应对不同灯光条件的多种路况。而且通过远光灯的布局调整，自动避免了因远光灯造成对其他车辆的炫目，有效提升了夜间的行车安全。

作为“简史三部曲”（《人类简史》、《未来简史》、《今日简史》）的作者，以色列人尤瓦尔•赫拉利（Yuval Noah Harari）认为“人工智能”和“生物技术”正在颠覆原有的社会结构和分配方式，其中，数据已成为重要的资源。

尤瓦尔认为，生物技术正在让不断的帮助人类突破寿命的局限，并让人类更愿意为年轻而买单。而年轻人所追求的生活方式、以及科技产品的热衷也就成为整个社会的消费趋势。

同样，探岳能够成为中国高端中型SUV市场的领军品牌，也在于它足够年轻，主动走进年轻人，又突出和强调本色。