智能电动汽车时代如何定义豪华？

2021年11月6日，高合汽车发布了第二款旗舰车型——HiPhi Z的量产定型车，这个全球首款具有数字生命特征的Digital GT，结合此前已经上市的 HiPhi X组成了高合的豪华双旗舰战略，进一步夯实了其在新世界第一豪华阵营的品牌定位，并以瀑布式的战略渗透到其他细分市场。

话题来了，在智能电动汽车时代，什么才是豪华？高合的两款旗舰车都是跑车设计，具有拉风的鸥翼门设计，价格奇高，这就是豪华车吗？

对此，高合汽车创始人、董事长丁磊是这样回答的：“今天我们要打造一个豪华品牌，如果你只盯着价格是没有出路的。就像现在大家都不带机械表了，你再说我搞一个比什么什么豪华表还要更高级、价格更高的表，那你就已经不在这个赛道上了，你（的产品）是一个炫耀品”。

诚如，丁磊所讲，现在价格已经不再是决定一个品牌的唯一因素，因为科技豪华已经颠覆了过去传统豪华的概念。反过来，再按照传统豪华车的定价思路，来确定新式豪华车品牌产品的价格也是一种非常固化的思维。丁磊表示，高合HiPhi X的售价是他们跟用户之间一种非常好的协调和平衡的结果。

根据高合汽车的调研，对于传统豪华车所强调的那种阶层感和积极感，年轻人完全不买单，他们对传统车企的百年积淀不感兴趣，也对你拍了什么电影不感兴趣，但对个人体验非常在意。可以这样讲，年轻人不认为这个车卖的贵就是身份的象征，而是在于产品给人带来的尊崇感，对非常科技、非常自如的体验感，能让人感觉自己非常Smart、很前卫，科商很高，这才是优越感。因此，高合更愿意宣传品牌的理念和主张。

正如高合汽车的第二款旗舰车型——HiPhi Z，它们的理念就是：唯有超前的思想，才能穿越时空。并引用爱因斯坦的话讲：你不能像爱马那样爱一辆汽车。因为马不像机器，它让人产生感情，而机器不会顾及人的感情。

要人向爱马那样爱车，高合主张，基于数字生命的理念，将数字灵魂注入机器，我们的终极目标是创造真正永生的智慧数字生命体。让‘机’因开始觉醒，同时延续科技豪华的DNA，这就是Digital GT，也就是HiPhi Z能够成为高合旗舰产品的内因。

当然，这是高合的主张，除了高合，当前市场上公认的造车新势力中豪华车的代表是特斯拉，是蔚来；最早的时候蔚来一切对标特斯拉；但随着Model 3的推出与畅销，Model Y的持续爆火，特斯拉的价格大幅下调，蔚来将对标对象改为了奔驰，蔚来创始人李斌也在多个场合表达了自己跟特斯拉不在一个竞争极上，其平均售价要比特斯拉高十几万；但Model 3和Model Y却令特斯拉销量持续高速增长，市值也爆发式增长，现已成为全球市值最高的巨头之一，并且并没有令高消费人群认为特斯拉的品牌不如蔚来。

那么，在新的时代，你又是如何定义豪华的呢？