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打破品牌认知掣肘 北京汽车X7打响品质极限挑战营销战

董小西2021-07-068246浏览

X7是北京汽车(01958.HK)于2020年推出的一款在全新品牌“北京BEIJING”下的第一款车也是唯一一款车,在限于营销公司调整的原因,市场对这款汽车的认知还非常有限,为打破认知掣肘,今年年初刚刚升级的北京汽车蓝谷营销公司(下称“营销公司”)在这个夏天打响了X7的营销战役。

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7月6日,“万米海拔差 960万平方公里——北京X7品质极限挑战”正式启程。未来40天,北京X7将从北京出征,途经京新高速、独库公路,先后抵达地表最低海拔吐鲁番盆地、最高海拔珠峰大本营,经历一万多公里长途实测,挑战高达万米的海拔差,足迹几乎遍布祖国960万平方公里国土,以验证产品可靠品质和北京智造的硬核实力。

根据营销公司副总经理沈鹏介绍,这场品质极限挑战的营销战役中,北京 X7将经历“三极两万”的极限挑战:即在整个过程中,X7将经历一万多公里长途实测、海拔差高达万米的极寒、极热和极高的品质大考验。

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缘起

根据介绍,今年4月24日,一位云南昭通的车主,不慎从三百米高的悬崖上坠落到了水潭之中,在这场令人惊心动魄的事件中,车主奇迹生还,而且车辆A柱B柱均无扭曲断裂。事情发生后,很多朋友对北京X7的车辆品质和生产工艺了浓厚兴趣,这也正是北京X7硬核品质的极限印证。

北京汽车为了回应大家对北京X7产品品质的好奇和关切,将于7月6日起举办“万米海拔差960万平方公里 北京X7品质极限挑战”活动。通过场景式、体验式的活动,让原本在车辆研发和生产之前,在实验室里、由工程师们做的这些车辆品质验证,以更直观的形式呈现在广大消费者面前。

两大看点

第一,在北京、济南、郑州、武汉、成都等5个主销城市开展城市极限挑战,通过高低温模拟舱、城市多路况试驾、城市极限任务等,来综合验证车辆品质。

第二,从北京出征,途经京新高速、独库公路,经历一万多公里长途实测,先后抵达地表最低海拔吐鲁番盆地、珠峰大本营,经历海拔差高达万米的极寒、极热、极高“三极”考验。

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在今天上午北京站的发布会现场,北京汽车对外展示了X7在极高温环境下的品质。高温舱模拟的是中国海拔最低点,也是中国最热的地方,夏天吐鲁番地表的极70摄氏度的极高温度状态。在这个温度下,鸡蛋放在内部几分钟已经趋近于全熟状态。

这种工况下发动机冷却液的温度极速飙升,导致发动机散热困难,对车辆的润滑系统比如发动机机油高温粘稠度的重大的考验。

而在发布会现场,工作人员通过手机实现远程启动车辆,并开启空调降温;车内温度从68摄氏度降低到26摄氏度,只用了短短6分钟左右的时间。

显然,这种近距离的互动,能够更好的传递X7的产品品质。需要着重指出的是,这场40天的营销进程中,营销公司还将在在北京、济南、郑州、武汉、成都等5个主销城市开展城市极限挑战,通过高低温模拟舱、城市多路况试驾、城市极限任务等,来综合验证车辆品质。从某种程度上讲,这也是营销公司赋能经销商发展、拉近与消费者之间距离的一次战役。


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