跨界合作|哈弗为什么选择张家界？

如今，对于汽车企业来说，跨界合作成了营销的新方式。通过跨界，长城哈弗将把张家界作为重要活动阵地，指定张家界槟榔谷为哈弗品牌越野自驾营地。此外，长城汽车还将帮助张家界打造成为“自驾游目的地”的城市新名片。

8月2日，在全国500余家媒体及众多哈弗用户见证下，中国SUV全球领导者哈弗与张家界政府联手“拓圈”，双方签署战略合作协议，引领高品质自驾游体验创新、升级，探索高品质出游场景更多可能。仪式当天，哈弗自驾游基地正式挂牌，哈弗定制自驾穿越线路重磅发布。

此次汽车与旅游界两大顶流强强联手，打造多元越野文化新地标、扩展消费圈层、升级出游体验等尝试，将为跨界创新运营拓展更多可能，特别是在“后疫情时代”背景下，双方的合作对于带动旅游经济复苏，创造新消费场景启发意义重大。

那么，长城哈弗为什么选择张家界呢？

哈弗越野文化版图再扩张

作为中国SUV领导品牌，哈弗始终致力于引领越野文化在国内的发展。以品牌旗舰哈弗H9“带队”，阿拉善的沙海、海拉尔的雪域，乌兰哈达火山群……都已经烙下哈弗的印记。从极地高原到戈壁荒漠，哈弗H9在不断拓展SUV征战疆域、普及多元生活方式的同时，也成功带火了许多少为人知的越野打卡地，指引着国内越野文化的潮流风向。哈弗H9也因此聚集了一大批热爱越野、热爱生活、热衷分享的人，并发展出国内最为活跃的越野车友群体“轰九”、“湘九”大队，成为传递越野文化的火种。

这一次，哈弗将目光锁定在有着“诗画中国”之称的张家界。不同于北方的极端地貌与气候，地处南方的张家界山峦叠嶂，植被丰富，地貌多样，气候宜人，是高品质自驾游的理想目的地。至此，哈弗越野文化版图再添新地标——哈弗×张家界“山林自驾穿越最佳目的地”，专为自驾游定制开发，集休闲、冒险、亲子、越野、露营、自然、民俗等多重户外元素的特色线路，深度融合场景化优势，为哈弗车主提供专属礼包，涵盖食、住、行全方位的福利与便利，为高品质自驾游标准“打样”，解锁品质出游新姿势。

以“用户”为核心

一直以来，哈弗都将用户视为最重要的资产，深挖用户需求，在多元车生活方面不断探索，驱动汽车从“出行工具”向“出行场景”迁移。此次哈弗与张家界跨界深度融合，是哈弗“用户思维”一以贯之的确切体现。

作为中国越野文化的引领者，此番“打卡”张家界，哈弗H9从“硬派越野专家”秒变“贴身导游”，打造集“极限越野、趣味越野、休闲越野…”等不同越野等级的户外自驾路线定制产品，为车主提供“山林自驾穿越最佳目的地”的高品质出行体验，以丰富多元的内容生态和极致场景，引领自驾出游定制化、场景化、高端化的发展趋势，强调从产品、服务、文化、精神等各个层面满足用户个性化、多样化的需求。在以硬核穿越实力带领大家感悟山水之美的同时，哈弗H9也将自己对越野文化的领悟传递给每一位车主——你所拥有的不只是一个出行工具，而是一种生活、一群志同道合的兄弟、一份向往、一份热爱。

拓展“出游场景”边界 创造新消费场景

随着汽车普及率的逐年攀升，以及人们对品质出游的强烈渴望，自驾游因其便利性、高自由度、高私享度等优势，已经成为国内旅游市场最受欢迎的出游方式，并大幅带动餐饮、住宿等消费增长。调查显示，2019上半年，82.6%的车主有过自驾游经历，近八成车主选择周边自驾游，近六成车主有过长线自驾游经历，而SUV凭借其多功能性和广泛的适应性，自然成为自驾游出行的主力选择。后疫情时期，自驾游的优势和发展势头无疑将进一步凸显，哈弗作为SUV领导品牌，以高品质自驾游为切入点“入局”旅游业，既是践行企业社会责任，也是顺应和引领消费趋势。

同为户外属性极强的顶级IP，哈弗拥有强大的品牌影响力、丰富的产品体系和广泛的国民用户基础，尤其是代表品牌精神和文化的旗舰哈弗H9，如今已经成长为国内最具市场号召力的硬派SUV代表，今年上半年，哈弗H9以7286台的累计销量，豪取国产中大型SUV销量No.1，一举挺进中大型SUV销量TOP 5，创下国产硬派SUV历史排名的同时，也预示着国产越野文化正在迎来爆发。

而以户外极限运动胜地和独特景观闻名的张家界，不但先天自然优势明显，配套服务体系同样是行业中的佼佼者。双方的战略合作将构建“IP+场景+体验”的出游新模式，能最大限度发挥各自所长，为品质出游场景拓展出新的边界。除了哈弗SUV自驾游营地挂牌、定制自驾线路公布之外，未来，随着双方探索的不断深入，不排除会有自驾补给站、山林露营地、山林穿越越野培训等更具特色和想象力的业态出现，从而带动新的消费场景诞生。

作为中国SUV行业扛旗者、文化引领者，哈弗品牌已经成为中国越野文化的一个符号。站在“+时代”的风口，哈弗与张家界的强强联合不仅为越野、山地户外爱好者打造越野圣地，塑造高品质生活，也将有力促进张家界自然山水旅游与汽车的融合发展，为出行生态和用户体验持续赋能，不断注入新的活力。