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名利场 | 大型SUV市场的新锐力量 细数林肯飞行家的四个竞争力

2019-09-116142浏览

面对竞争日益激烈的中国豪华车市场,林肯正在加快产品的投放速度,用丰富的产品增强其品牌号召力,毕竟它在各个SUV细分市场都有独树一帜的产品。

9月5日,林肯汽车在成都车展宣布:大型豪华SUV全新飞行家Aviator正式开启预售,新车预售价格区间为62.89万元-82.38万元。未来,飞行家Aviator仍将以进口车的身份在华销售,在过去的几年时间里,林肯推出了多款新车,产品矩阵也在不断扩大。

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林肯中国总裁毛京波在成都车展的媒体发布会上表示:“作为首款完美诠释“静谧之旅”设计理念的产品,全新林肯飞行家集合了林肯品牌最新的设计语言和前瞻性的智能科技,引领林肯产品跨入全新时代。”

事实上,在林肯品牌的SUV产品阵列中,飞行家是仅小于旗舰车型——领航员的“2号人物”,它也被认为是一款能够重写林肯在中国的品牌和产品轨迹的车型。

首先,领航员是一款全尺寸的大型SUV,目前这一细分市场尽管整体的量并不大,但市场整体处在供小于的阶段,即使是在上半年汽车市场下行压力很大的情况下,竞品在市场上仍有加价售车的存在,这与中国市场整体仍处在消费升级的进程密不可分。

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其次,这款轴距达到3025mm的SUV做到了同级最长,做到了让中国消费者喜爱的第一要素。在外观和内饰方面,整个车型也延续了林肯在这代车型上一贯的稳重而不失精致的观感。

第三,拥有同级最强的动力表现。领航员全系标配四驱,提供汽油和插电式混合动力两种动力选择。其中,汽油发动机车型将搭载3.0升V6双涡轮增压发动机与10速自动变速箱,而全新林肯飞行家PHEV版本可以迸发出441马力的功率输出和813牛米的峰值扭矩,除了拥有硬核的动力输出,全新林肯飞行家高性能插电混动版(PHEV)首次配备带有道路预判功能的CCD自适应悬挂,通过前置摄像头探测前方,根据路况实时调节悬挂,使行驶品质保持高水准。

第四,在科技感与实用性的平衡上,领航员做得相当不错。空间上,领航员提供5座和“2+3+2式”7座可选模式;科技体验方面,提供10英寸中控触摸屏与诸多实体按键配合的仪表台模式,其搭载的Co-Pilot360升级版驾驶辅助系统,集合了智能驾驶辅助系统,行人侦察、主动制动、防碰撞系统、盲点监测、车道保持、停车辅助等等功能。

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对于2014年才刚刚入华的林肯来讲,面对中国竞争日益激烈的豪华车市场,毛京波认为“这是机会,也是挑战”,林肯还有很多故事可以讲,而她也有很多工作需要做。

不断丰富产品矩阵,让消费者真正体验,当然是最直接也是有效的方法之一,发展至今,林肯产品的阵营也在不断补齐,林肯MKC、航海家、飞行家和领航员四款SUV,以及MKZ和大陆两款轿车,基本做到了主要豪华细分市场的全覆盖。

其次,林肯也从2018年底开始进行品牌建设,总结并推出了林肯的品牌DNA——“静谧之旅”,并通过上半年的一系列营销事件,让市场更多的体验和认识到它的品牌魅力。此外,林肯还在今年年初对它的零售网络和销售模式“林肯之道”进行了升级,正式进入2.0时代,这两大“引擎”的再进化也助力林肯品牌在中国市场开启新的时代。

一系列的努力之后,林肯也确实取得了不错的市场表现。2018年,林肯在华销量为5.53万辆,在中国车市整体下滑的大背景下,林肯难能可贵的实现了逆势增长。在今年1至5月份,林肯航海家的销量也实现了29%的同比增长,而这也可以看出林肯这一品牌得到了越来越多消费者的认可

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