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一个爆款是怎么打造的?

2020-06-294502浏览

从年初准备日内瓦车展亮相(因疫情取消),到产品命名,预售、自动驾驶、预售订单,到最后上市,长安为UNI-T进行了多轮多纬度的包装宣传。

6月21日,长安汽车乘用车高端产品序列“UNI”的首款新车—UNI-T正式上市,共推出豪华型、尊贵型、旗舰型3款车型,官方指导价11.39万元—13.39万元。作为未来科技量产者,长安UNI-T有“四新”加持,即全新的设计语言,全新的智能车机系统,全新的蓝鲸动力和平台架构。

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“我们希望通过打造UNI-T强大的产品实力,去满足年轻一代消费者多元化的用车需求。”长安汽车副总裁叶沛表示,“当前,汽车不再只是交通工具,更多要满足他们的审美需求、情感需求。让他们既要有驾驶乐趣,还要有不驾驶的选择,而这正是未来科技量产者UNI-T能带给他们的。”

这款产品,让《出行财经》充分感受到了长安汽车的用心、真心和信心。

用心:前期的多轮多维度包装宣传

作为长安汽车全新产品序列下的首款车型,UNI-T本应在今年的日内瓦车展上展示,但一场突如其来的疫情打破了这次亮相。

随后长安汽车品牌公关部张志鸿在朋友圈表示,团队人员提前了200天就在准备这场发布会,研发、设计甚至提前一年以上的时间做准备,但是,因为疫情,日内瓦车展在临近开展前官宣取消,当时,团队所有人都懵了。面对突如其来的巨变,品牌团队立即召开微信会议商量对策,不到一天的时间开了不少于10次电话会议。

虽然车展的取消让长安汽车措手不及,但是其对UNI-T的宣传并没有降低力度。3月5日举办了一场云直播来完成UNI-T的首秀,展示UNI-T设计和技术,这一场云直播,也成功地2020年来关注度最高的国产车。

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早在2016年,《出行财经》表示过,当前汽车行业正面着新能源、新技术和新商业模式的重大转折期。一个“爆款”,它应该能代表一个行业的希望和发展趋势,而UNI-T的初衷正是这样。它是长安汽车赋予众望的新产品,更是引领中国自主品牌的高端之路的强者。

业内分析表示,UNI系列产品的陆续到来与亮相,凭借着时尚前卫的造型、强大的技术实力配置,无疑会让身处一二线城市的年轻消费者对长安品牌有一个颠覆性的认知,强力主推长安品牌向上。

真心:充分满足消费者需求

当然,一款产品前期的爆红只是第一步,后期发展还是要靠硬实力。

首先是设计上,长安UNI-t摆脱了传统的SUV平均设计,许多几何元素的碰撞产生了非常明显的审美反应,科技与时尚感融合显示出自己的独特性。采用了最新的设计语言长安,打破了传统的个性化设计,从设计元素上看,通过无边框的格栅设计,隐藏的门把手,原汁原味的V尾部,由熏黑设计的LED尾灯,各种风格的轮毂,以及无限延伸的侧面,展现出青春与活力。

在平台上,UNI-t上的5T高压直喷发动机是从蓝鲸NE动力平台派生出来的,该平台是中国的第一个模块化发动机开发平台。长安UNI-T7的结果。57秒100公里加速反映了蓝鲸NE1的强大力量。5T高压直喷发动机。132kW最大功率和300N。

另外是全新的智能车机系统, IACC集成式自适应巡航系统,拥有单车道自动辅助驾驶、交通拥堵辅助、车道保持、自动减速过弯、智能限速辅助等丰富功能。能够实现全速自适应巡航,设置车速范围30-150km/h,工作范围0-150km/h,系统可从静止状态直接激活,自动跟车前进。

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除了硬核产品力,长安UNI-T还以客户为中心,打造了超强的产品服务软实力。构建了全新的“五大承诺”服务体系,同时,还推出UNI用户专享U享卡服务权益,提供免费上门试驾、交车、服务等多达14项专属权益,让你用车无忧,畅享美好汽车生活。另外,UNI专属的线上互动平台——长安引力APP 也正式上线。无论看车、试驾、购车、用车,只需指定位置,一键预约,一个专业的4S店将随时“围着你转”,随时随地提供优质服务。

信心:撑起中国品牌高端化

其实从命名上就能感受到长安汽车对UNI的期望与野心。“UNI”象征与独立思想者同行,打破陈规。而该序列的首款车型UNI-T,其字母“T”代表具有极客精神的T型青年,其中“—”表示广阔的知识面,“丨”表示某一领域的专精。

也就是说,UNI代表的是长安汽车对于“未来汽车”的理解。

2018年北京车展,长安汽车前董事长张宝林曾表示,要优化现有品牌结构,形成长安乘用车、欧尚汽车、凯程汽车和新建中高端乘用车四大自主品牌矩阵。

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随后长安汽车、欧尚汽车、凯程汽车均已布局完毕,今年高调的“新建中高端乘用车”UNI系列代表着长安格局的棋盘的而最后一个棋子已经落下。

陈政认为,未来高端的用户体验将被分为三个层次。“第一原则是安全,第二原则是效率,效率是服务直达用户,或者不需要过多的操作就能达到你所想要的。第三原则才是情感。”

“我们没有讲内饰设计的形态什么样,其实背后的逻辑更重要。”陈政解释道,“UNI-T是一种衍生于新智能和新交互模式下的新设计,先是安全、好用,最后才是好看。”

《出行财经》认为,UNI-T作为新产品序列的首款车型,是长安汽车敲开新市场的大门并抓住更多消费者的心的开端,所以这款车的意义必然是重大的。如今中国品牌高端化已经是一个必然趋势,而UNI-T也将开辟中国品牌高端化新路径。

据介绍,长安汽车还表示此后会有4~5款UNI系列产品面向消费者,其中包含运动型SUV、运动型轿车以及其他未来科技感十足的产品。


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