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名利场-新车|为时代创变者而生 全新宝马7系的创新与坚守

何华瑞2019-05-284757浏览

随着近年来人们生活水平的不断提高,国内车市对于豪车市场的需求也是越来越大,而作为国内销量领先的BBA,也是相继推出自己旗下的全新款车。对于2019年,宝马继续扩大在中国市场的新产品投放,积极推进“大型豪华车之年”的产品攻势。BMW 7系将在这一产品阵列中扮演重要角色,也是“大型豪华车之年产品”攻势的核心。

5月24日,全新BMW 7系在成都上市,共推出六款升级车型,价格区间82.8万元-242.8万元。作为第六代车型的中期改款车型,全新BMW 7系采用了新家族式设计语言,配置及动力系统也进行了升级,整体科技感提升明显。全新BMW 7系的推出是宝马集团持续推进全新“第一战略”。

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此次上市的全新BMW 7系,其变化之大接近全新换代产品,最引人的亮点是车身前部明显扩大的双肾型进气格栅,车头高度增加50毫米,格栅面积增大40%,随之增大的还有其“蓝天白云”的LOGO。此外,全新BMW 7系全系车型均配备豪华套装和M运动套装供客户选择。

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首先,在优惠政策上,提供3年或10万公里(先到为准)质保政策,其中雨刷器刮片、轮胎以及一些特定消耗零件不属于质保范围,符合国家三包政策规定。新车目前尚无现金优惠。

其次,新车在价格上,略有上涨,但并不明显,且增配了一些实用配置,更多中高配的车型配置也进一步下放,综合来看的话,全新7系的整体竞争力确实变强了。

中国市场的重要性

 “中国是宝马集团全球最大的市场,也是变革最为迅速的市场。对于宝马而言,这意味着我们提供的产品和服务要准确把握客户需求,并要继续推进人才本土化以增强竞争实力。” 在发布会现场,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示,再一次强调中国市场的重要性。

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据《出行财经》了解,中国市场为宝马全球销量做出了超过四分之一的贡献。2018年,宝马集团在华销量达到63.995万辆,同比增长7.7%,是宝马集团自1994年正式进入中国市场以来最好的销售记录。BMW 7系2018年在全球取得的销量,就有近一半来自中国。截至2018年底,宝马集团在华25年来累计销量超400万辆。

由此不难理解为什么全新BMW 7系在开发和设计的过程中要将中国用户的需求置于首位。无论全新设计语言、内饰豪华氛围,还是创新技术方面,均充分考虑中国用户的偏好。

今年1-4月,宝马(含MINI)在中国市场累计销量为227603辆,同比增长12.1%;其中,宝马X5、X2和7系分列宝马第一季度进口车销量前3名,占到了宝马(进口)该季度总销量的49%。可见消费者对这3款车型的喜爱,新款BMW 7系在产品力升级后,势必会进一步拓展宝马进口车市场份额。

诚然,中国已然成为宝马集团全球最大的市场。

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在此次发布会上,全新宝BMW 7系本次还针对车型序列进行了调整,取消了老款730Li高配车型,反而进一步加强740Li系列车型的竞争力。

“2+4”战略布局

据官方资料显示,全新BMW 7系的智能网联化程度,也是达到了科技的新高。中控集成了12.3英寸的液晶仪表盘及10.25英寸的触控显示屏,过扩展功能使用户实现更加直观、便利的操作。配备第七代宝马iDrive 智能人机交互系统,采用最先进的全数字式设计,展现了BMW全新的显示和控制概念,更加注重驾驶者的个人需求。

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此次BMW 7系中期改款,配备了宝马智能个人助理,是宝马集团在数字互联领域的又一创新突破。能解释车辆功能和提供车辆信息。可了解和学习驾驶者的偏好。宝马智能个人助理可通过自定义唤醒词启动,更可根据语音指令自动调节照明系统、音响系统和空调系统等,实现自然交互。

目前中国不仅是全球最大的市场,也是变革、发展最迅速的市场。如何确保品牌持续的领先地位,对宝马而言,一方面,要在传统主营业务上继续保持稳健的增长,进一步增加盈利能力。同时,也要在一些新型行业方面加大投入。这也恰好符合宝马在中国提出的“2+4”战略性举措。

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随着全新BMW 7系的上市,再加上刚上市不久的全新BMW X7,以及将在下半年推出的BMW 8系,宝马的大型豪华车矩阵已经形成。

《出行财经》认为,全新BMW 7系本次改款为自己带来了更强的竞争力,除了更具气势的外观以外,新车各车型配置的布局也更加合理。通过具体分析来看,凭借在豪华性、运动性、功能性和空间性的全面升级,或将成为高档小型车细分市场的热销车型,并有望夺得该细分领域的销量冠军。在未来,凭借极具吸引力的产品、强大的品牌实力,宝马集团将在中国市场进一步实现核心业务可持续增长。

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