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在美遭遇政治寒冬 丰田汽车的动与静

余笑言 孙铭训2019-05-224691浏览

为了新一轮的竞选,特朗普政府正在进行新一轮的贸易保护主义,从中国的华为到欧盟和日本的汽车工业。

5月17日,特朗普以“国家安全”为名,指示美国贸易代表莱特希泽与有关经济体就汽车贸易进行谈判,以便“保护美国的汽车工业、劳动人口和创新能力”。他点名欧盟和日本,称若无法在180天内达成协议,将会考虑采取进一步措施。面对这一举动,丰田公司发布声明:这说明我们的投资是不受欢迎的。

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作为丰田的第二大市场,丰田中国正在发起“向美国学习,超越美国”的口号,试图在这个全球最大的市场上发掘更大的潜力。

美国市场:更猛烈的政治寒风在聚集 

作为丰田汽车最大的海外市场,在过去六十多年里,美国一直是丰田迅速发展的温床。在2008年时,丰田汽车占据着美国轿车市场近一半的销量。

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超6000亿美元的投资,逾10座工厂,1500余家经销商网络,与近47.5万的就业岗位显示着丰田在美国的辉煌。但到了2018年,丰田汽车的销量仅占美国轿车销量的30%。在2018年第三季度,丰田在美国的收益出现了45%的巨幅下降。

特朗普上台之后,阴晴不定的政策变化、不断增加的贸易壁垒以及不利的汇率波动等是造成丰田在美国的进一步扩张陷入僵局的关键。此次特朗普扬言将采取进一步措施,针对西欧和日本,更是让剑指丰田汽车。

近年来,美国的汽车市场同样在步入寒冬。

尤其是在今年一季度,由于美国寒冷天气的影响以及借贷成本的不断提高,包括菲亚特克莱斯勒和通用汽车公司等美国汽车巨头也遭遇了销量大幅下滑的行业压力。

丰田的日子同样不好过。由于市场的变化,更多的美国消费者纷纷放弃轿车,更加青睐SUV、皮卡等车型。种种原因使丰田在美国的处境远不比从前。

面对汽车行业的发展颓势,市场普遍认为,以“让美国再次伟大”(Make America Great Again)为口号的特朗普政府势必会制定促进本国汽车市场回暖的政策,保护本土企业的发展。

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作为丰田汽车最大的海外市场,美国市场这60年来在丰田汽车的发展中扮演了极为重要的角色。但如今同样站在这片土地上的丰田汽车在经历袭击美国汽车市场的寒风之后,能感觉到还会有更猛烈的政治寒风将聚集在自己的身后。

中国市场:向美国学习,超越美国

由于特朗普政府的针对,丰田汽车扩展除美国之外的海外市场的脚步必将放快,而作为第二顺位的中国市场,也有充分的理由成为丰田未来的第一市场。虽然特朗普在5月19日给出了放缓针对攻势的言论,但也无法阻拦丰田“出走”的步伐。

如同《朝日新闻》评论的那样:在美国市场的受挫与颓势将令丰田放缓脚步,而中国市场则会成为更有希望的新市场。

中国作为全球最大的汽车市场,一直吸引着丰田的目光。由于前几年外交环境的变化,丰田曾一度放缓过扩展中国市场的脚步。在外交环境趋于友好的今天,将中国市场打造成第二个美国市场,已经成为丰田汽车的新目标。

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在今年四月,丰田中国提出了“向美国学习,超越美国”的口号,可见丰田拓展中国市场的决心。

这也难怪,虽然中国汽车市场也在遭遇寒潮,但丰田汽车的销量却呈现出逆势增长的趋势。自2009年以来,丰田就不断加大在华的产品投放、工厂建设与技术合作研发的力度。丰田在中国的销量也由2010年的80万辆逐步上升至2018年的147万辆。今年更是定下了160万辆的销售量目标。

通过在一汽丰田与广汽丰田推出了众多新车型,进一步打开了中国市场的大门。

在2019年一季度,国内汽车市场整体下行的趋势中,广汽丰田以46%的高增长,成为增速最快的合资车企。而在5月20日,新一代雷凌正式进入市场。作为丰田TNGA架构下首款中级车,雷凌瞄准国内巨大的中级车市场,准备向中国汽车市场发起新一轮的进攻。

丰田汽车在TNGA架构下,不仅能够保证产品拥有动力强劲、操作灵动以及高度个性化的优势,并能在保证动态、静态性能的同时,提高产品的开发节奏、提升生产效率及质量,从而达到控制生产成本的目的。

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如此,丰田在终端售价方面也具有更强的竞争力,在有效控制生产节奏的基础上,达到拓展中国市场的效果。

此外,丰田汽车一直是开放燃料电池与混合电气化等专利方面的领跑者。在此条件下,丰田正在加速对中国市场的电动化布局,迎合中国市场“新四化”风向中的电动化。

在今年的上海国际车展上,丰田汽车全球首发纯电动车C-HR/奕泽IZOA EV车型,显示出丰田汽车在该领域中的领先地位。而在电动汽车发展的趋势下,中国市场的布局将成为各大车企的重中之重,丰田率先做出行动,表现出丰田对中国市场的重视与期待。

丰田汽车:暴风眼中的动与静

罗兰贝格在最新一期的汽车行业颠覆性数据监测报告中指出:自动驾驶汽车与电动汽车的发展将对现有的汽车市场产生重大影响。而在此暴风眼之中,丰田汽车也展现出自己的动与静。

一方面,在面对美国市场的颓势时,丰田汽车保持姿态,继续稳定美国市场。在面对特朗普的针对时,丰田汽车表明自身态度。

另一方面,丰田汽车加大对技术研发的投入,加快对中国市场的电气化布局。并以合资的形式进一步打开中国市场。以先进的技术与市场抗压力,显示出自己汽车行业的领头羊姿态。顺应汽车市场变化的潮流与趋势。

就在近日,丰田汽车对外公布了自己的新logo。在新logo中,本田在保留其独有“牛角标”的同时,舍去了沿用多年的金属 3D质感,选择了扁平化的设计。在视觉效果上,更迎合当下消费者的审美需求,更有利于本田利用周边吸收品牌影响力。而红色背景板的采用更是意味深长:这不仅仅是代表东亚文化的幸运色号,更有意剑指中国市场,以相似的文化背景传送东亚特有的文化语言,为进一步打开中国市场做准备。

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同时本田也采用了新的品牌标语,将使用了15年之久的Slogan“Moving  Forward”更换为“Let Us Go Places”,表现出丰田对拓展海外市场的信心和决心。

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