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首个获网约车自制外企 宝马如何在华布局未来出行

何华瑞2018-12-205383浏览

车企布局网约车已是大势所趋,但在具体商业运营模式仍面临诸多不确定性,豪华车企更是如此;所以宝马的试水格外值得研究。

12月14日,宝马集团宣布旗下ReachNow即时出行网约车服务正式在成都上线,并将由今年4月在成都天府新区成立的全资子公司——宝马出行服务有限公司来具体运营。此次宝马即时出行首次在中国地区正式启动高端网约车业务,将在成都地区投入200辆配备专职司机的BMW 5系长轴距豪华商务轿车,为用户打造高端、引领潮流的出行服务和生活方式。

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据第三方资料显示,截至2016年12月,我国网约车用户为3.92亿人,其中网络预约出租车用户规模为2.25亿人,网络预约专车用户规模为1.68亿人。在2014年时,网约车市场曾迎来一次大爆发,用户规模增长率达559.4%,而随后用户规模也保持增长。

而截止到2017年12月,中国仅网约专车和快车用户规模已超2亿,整体增速迅猛。其中,网约车用户(不含网约出租车)规模增长了40.6%,网约出租车用户规模增长了27.5%。以上数据表明,网约车正在成为更多人日常出行的选择。而对于未来出行领域仍有很大发展空间。

布局未来出行领域

宝马集团是首家在中国获得“网络预约出租汽车经营许可证”的外资企业,新业务的推出将进一步在中国贯彻全新“第一战略”,也是推进未来出行“自动化、互联化、电动化和共享/服务化”(即A.C.E.S.)发展的最新体现。

03. 成都天府新区政府向宝马出行服务有限公司交接“网络预约出租汽车经营许可证”.jpg

活动现场上,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示,“高端网约车业务对我们而言是一个先锋项目,将帮助我们触达新的消费人群,更深入地了解客户需求,让宝马集团在探索和共创未来出行方式的道路上保持先锋地位。”

01. 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生致辞.jpg

早在2017年12月,宝马集团旗下的出行服务品牌ReachNow即时出行与EVCard合作,投入100辆BMW i3在成都地区推出高端电动分时租赁业务,一年来服务站点的数量从最初的25个增至1000个。

而2018年是宝马集团在中国迎来全新发展的一年:以BMW和MINI品牌的合资公司以及A.C.E.S四大创新聚焦点的 “2+4”战略格局已清楚呈现。宝马集团于5月份成为首家在中国获得自动驾驶路试牌照的国际汽车制造商,7月份作为理事会成员加入了百度阿波罗计划。BMW云端互联APP的用户数量在年内增至150万,而宝马集团在中国全方位布局新能源,全年销量将超过2万辆,宝马即时充电公共充电桩的数量将提升至8万个。这次在成都拓展出行服务业务,是宝马集团面向未来长远布局的又一例证。

ReachNow即时出行三大优势

首先,ReachNow即时出行高端网约车全部采用BMW 5系长轴距轿车,这些车辆与零售车型的豪华与高科技配置完全一样,而且网约车队的全部专职司机均由宝马集团完整的专业培训。使他们可以按照不同用户的需求和不同场景提供安全、便捷、个性化的高档服务。

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其次,ReachNow即时出行高端网约车将面向公众开放,既可为高端商务或旅行人士提供新的出行解决方案,也会走入千家万户的生活,与人们共庆诸如家庭团聚、结婚、纪念日等人生重要时刻。所有用户均可通过ReachNow APP预约或即时使用该服务。用户可在APP应用商城搜索“即时出行”来下载安装。

此外,为给用户创造更大的附加价值,宝马集团还签约了众多高档酒店、餐厅和商家,并将联合成都的BMW经销商,给用户提供丰富的贵宾服务和优惠。将高端网约车延伸到旅途之外。

在创新出行方面,宝马集团早在2011年就在欧洲推出了DriveNow,为用户提供分时租赁服务。2016年,宝马在美国启动ReachNow,为用户提供共享汽车和网约车等出行服务。2018年,宝马集团收购了DriveNow合资方的全部股份使其成为宝马集团全资子公司,并通过收购Parkmobile公司一举成为全球最大的数字化泊车服务供应商。

04. 高层合影.jpg

相比较分时租赁在欧洲市场的广泛使用,中国用户更加依赖网约车服务的使用,中国拥有高端网约车业务最大的市场。而ReachNow即时出行网约车的推出,将让宝马集团在探索未来出行商业模式的道路上再进一步,为将来的出行服务业务的逐步拓展积累更多经验。


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