登录/注册
分享到

名利场|华晨雷诺要攻占SUV领域 观境能否一炮走红

孙青青2018-12-034383浏览

经过一年多时间的沉淀,华晨雷诺终于开始发力,从战略来看,其所瞄准的市场并不仅限于商用车市场,还有乘用车市场,而此时出生的观境正是华晨雷诺在SUV领域建立品牌口碑的主力,它肩负着一炮而红的使命。

1116日,华晨雷诺金杯旗下新车观境亮相广州车展,新车定位为中型SUV,并搭载1.5T发动机和1.6L发动机,据有关人员透露华晨雷诺金杯观境在明年的3-4月份左右上市。

timg.jpg

华晨雷诺金杯汽车有限公司副总裁董晨睿在接受采访时表示,观境是一款七座智能SUV,也是入门级SUV,是一辆所有老百姓都可以买得起的产品,质量和智能化方面也会让消费者满意。

可想而知,这是华晨和雷诺双方合作后经过一年多的沉淀释放的大招。

变化 转型

201775日,华晨汽车官方发布公告称,华晨汽车与雷诺订立框架合作协议,将向雷诺出售目标公司沈阳华晨金杯汽车有限公司49%股本权益,售价1元人民币,协议生效后,一个新全新合资品牌诞生了——华晨雷诺金杯。

华晨汽车董事长祁玉民认为 “时间就是金钱、速度就是生命”。当下中国车市需要华晨雷诺金杯加快发展的速度,他说:“中国品牌从现在开始已经不是好与坏的问题,而是生与死的问题。适者生存,唯有进取才能生存,唯有创新才能发展。”

timg (1).jpg

如今,华晨雷诺金杯,这个熟悉又陌生的品牌,也换上了全新的Logo。全新Logo意味着改变也意味着重生。

在整个汽车行业面临转型的大背景下,在第四次工业革命的浪潮下,华晨雷诺确立了产品智能化、互联化、电气化的战略发展方向。而对于商用车企业来说,商转乘或许已经成为一种趋势。

相关资料表示,华晨雷诺将投资37.299亿元用于技术项目的改造主要建设内容为:利用现有生产厂房和辅助设施,改造原有涂装车间、新建涂装车间及新增试车跑道,新增部分工艺设备、新增模具、夹具及检具,并对现有公共系统进行适应性改造。

而为了能将更快的将传统商用车金杯品牌打进乘用车市场,2019年华晨雷诺将推行电商和线下相结合的O2O营销模式,更多的应用大数据营销。对此董晨睿解释道:“只有差异化竞争金杯在乘用车市场才有生存空间。通过大数据找到细分市场最适合我们的客户群体,再精准对接,真正做到精准营销。”

实力 产品

华晨雷诺非常敏锐的洞察到市场的变化和当下消费者的用车诉求,这表现在产品方面,而这也是观境要成功的实力。

外观方面,观境前脸采用大尺寸单横幅进气格栅,整体更显年轻时尚;两侧不规则大灯造型犀利,且下方带有LED日间行车灯。前保险杠线条凌厉,底部格栅两侧带有圆形雾灯。此外,该车的发动机舱盖线条硬气十足,同时格栅中间装有“金杯”LOGO,具有辨识度。

timg (3).jpg

内饰设计极具简约风格,中控台上一块尺寸超大的中控屏带来了非常不错的科技感。黑色烤漆和镀铬材质的运用,也给车内增添了豪华感。

动力方面,搭载型号为BM15TF1.5T涡轮增压发动机或型号为BM16LD1.6L自然吸气发动机,其最大功率分别为150马力(110千瓦)和118马力(87千瓦)。

在智能交互方面,观境也给出了Wifi+语音互动的解决方案,通过高识别率的语音系统,来完成汽车常规的一些操作以及用户互联方面的一些需求。另外,华晨雷诺还打造了专属APP,可以通过手机远程操控观境SUV,远程监控车辆状态。

其实,华晨雷诺在合资初期就布局好了未来产品规划,实现品牌从商用车领域向MPVSUV以及未来新能源市场扩充,并在2020-2025年间实现可持续的盈利增长,成为中国LCV市场前三强。

华晨雷诺表示,未来五年在中国会投放7款产品,7款产品其中3款是新能源,价格区间范围或者品牌选择范围会越来越广。

或许商转乘已经渐渐成为一种趋势,但是华晨雷诺成功与否,还需要时间来认证。


你所在的频道资讯财经