名利场|华晨雷诺要攻占SUV领域 观境能否一炮走红

经过一年多时间的沉淀，华晨雷诺终于开始发力，从战略来看，其所瞄准的市场并不仅限于商用车市场，还有乘用车市场，而此时出生的观境正是华晨雷诺在SUV领域建立品牌口碑的主力，它肩负着一炮而红的使命。

11月16日，华晨雷诺金杯旗下新车观境亮相广州车展，新车定位为中型SUV，并搭载1.5T发动机和1.6L发动机，据有关人员透露华晨雷诺金杯观境在明年的3-4月份左右上市。

华晨雷诺金杯汽车有限公司副总裁董晨睿在接受采访时表示，观境是一款七座智能SUV，也是入门级SUV，是一辆所有老百姓都可以买得起的产品，质量和智能化方面也会让消费者满意。

可想而知，这是华晨和雷诺双方合作后经过一年多的沉淀释放的大招。

变化 转型

2017年7月5日，华晨汽车官方发布公告称，华晨汽车与雷诺订立框架合作协议，将向雷诺出售目标公司沈阳华晨金杯汽车有限公司49%股本权益，售价1元人民币，协议生效后，一个新全新合资品牌诞生了——华晨雷诺金杯。

华晨汽车董事长祁玉民认为 “时间就是金钱、速度就是生命”。当下中国车市需要华晨雷诺金杯加快发展的速度，他说：“中国品牌从现在开始已经不是好与坏的问题，而是生与死的问题。适者生存，唯有进取才能生存，唯有创新才能发展。”

如今，华晨雷诺金杯，这个熟悉又陌生的品牌，也换上了全新的Logo。全新Logo意味着改变也意味着重生。

在整个汽车行业面临转型的大背景下，在第四次工业革命的浪潮下，华晨雷诺确立了产品智能化、互联化、电气化的战略发展方向。而对于商用车企业来说，商转乘或许已经成为一种趋势。

相关资料表示，华晨雷诺将投资37.299亿元用于技术项目的改造主要建设内容为：利用现有生产厂房和辅助设施，改造原有涂装车间、新建涂装车间及新增试车跑道，新增部分工艺设备、新增模具、夹具及检具，并对现有公共系统进行适应性改造。

而为了能将更快的将传统商用车金杯品牌打进乘用车市场，2019年华晨雷诺将推行电商和线下相结合的O2O营销模式，更多的应用大数据营销。对此董晨睿解释道：“只有差异化竞争金杯在乘用车市场才有生存空间。通过大数据找到细分市场最适合我们的客户群体，再精准对接，真正做到精准营销。”

实力 产品

华晨雷诺非常敏锐的洞察到市场的变化和当下消费者的用车诉求，这表现在产品方面，而这也是观境要成功的实力。

外观方面，观境前脸采用大尺寸单横幅进气格栅，整体更显年轻时尚；两侧不规则大灯造型犀利，且下方带有LED日间行车灯。前保险杠线条凌厉，底部格栅两侧带有圆形雾灯。此外，该车的发动机舱盖线条硬气十足，同时格栅中间装有“金杯”LOGO，具有辨识度。

内饰设计极具简约风格，中控台上一块尺寸超大的中控屏带来了非常不错的科技感。黑色烤漆和镀铬材质的运用，也给车内增添了豪华感。

动力方面，搭载型号为BM15TF的1.5T涡轮增压发动机或型号为BM16LD的1.6L自然吸气发动机，其最大功率分别为150马力（110千瓦）和118马力（87千瓦）。

在智能交互方面，观境也给出了Wifi+语音互动的解决方案，通过高识别率的语音系统，来完成汽车常规的一些操作以及用户互联方面的一些需求。另外，华晨雷诺还打造了专属APP，可以通过手机远程操控观境SUV，远程监控车辆状态。

其实，华晨雷诺在合资初期就布局好了未来产品规划，实现品牌从商用车领域向MPV、SUV以及未来新能源市场扩充，并在2020-2025年间实现可持续的盈利增长，成为中国LCV市场前三强。

华晨雷诺表示，未来五年在中国会投放7款产品，7款产品其中3款是新能源，价格区间范围或者品牌选择范围会越来越广。

或许商转乘已经渐渐成为一种趋势，但是华晨雷诺成功与否，还需要时间来认证。