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让经典年轻 全新悦动“独立”上市

孙铭训2017-03-213989浏览

从Elantra到Celesta,这是北京现代对自我的肯定,是北京现代开启下一个十五年的全新开始,也是北京现代品牌升级战略的重要一环。。

3月20日,北京现代全新悦动“独立”上市,新车共推出了5款1.6L排量的车型,售价从7.99万-11.59万元。以“全面超越的经典家轿”定位的全新悦动与伊兰特领动共同构成了北京现代的家轿”双子星“战略格局。

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北京现代汽车有限公司副总经理、销售本部副本部长吴周涛在新车上市发布会上表示:全新悦动作为北京现代迈入第十五周年,也是2017年产品焕新工程下推出的第一款车型,既是对一代经典车型悦动的品质传承,又代表了北京现代把握消费需求,不断革新的产品方向。

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的确,在过去很长一段时间内,在A级家轿的细分市场上,北京现代只靠一款伊兰特(elantra)打天下,为了实现对市场的全覆盖,北京现代不得不采用了多代产品同时存在(最高时四代同堂)的方式,但这种做法并不利于伊兰特系列的二手车残值管理、金融产品设计和品牌升级。《出行+》数据财经新媒体也曾向北京现代建议在此市场增添产品。如今全新产品以引入国内的第二款Elantra的中文名字“悦动”命名,既解决了上述难题,也容易被消费者认知和品牌宣传。

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数据显示,全新悦动上市之前,北京现代以“悦来悦心动”为主题,在年轻家庭用户喜爱的旅游、电影、美食、摄影等互动平台进行了心动故事的大范围征集,活动共获得了接近两亿的关注,吸引近300万人次参与。

接下来的品牌宣传中,北京现代继续以“悦来悦心动”为主题,吸引老客户持续关注的同时,又吸引年轻一代新家庭消费主体的喜爱。

全新悦动是北京现代面向中国主流中小城市、30-35岁的新生家庭用户需求打造的一款中国专属车型,通过全面均衡的产品性能、优良精致的产品细节,完美契合年轻人对家的定义,成为开启他们幸福生活的第一辆车。

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根据计划,北京现代还将携手经典电影《蓝精灵》进行联合营销,为有孩子的家庭提供亲子观影体验,和孩子一起重温经典。上市后,北京现代还将开启“心动真人秀”等更多贴合年轻家庭生活方式的创新营销活动,与他们建立更多的情感共鸣,将全新悦动所代表的对家庭的关怀和责任更好地传递给年轻消费者。

作为面向年轻新生家庭的一款产品,北京现代结合时下年轻消费者的多元化购车习惯,推出了“百分百家庭心动计划”。选择全新悦动的用户,不仅能享受到两年百分百免息的超值金融礼遇,以更低的首付和更低的月供轻松购车;同时,北京现代还将赠送高达百万保额的商业车险,让消费者用车无忧;另外,北京现代还为消费者提供了可租可买、租购随心的贴心服务,让新生家庭用户感受到百分百轻松购车、无忧用车的心动体验。

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给年轻经典,让经典年轻。作为北京现代迈入第十五周年,也是2017年产品焕新工程下推出的第一款车型,全新悦动既是对一代经典车型悦动的品质传承,又代表了北京现代把握消费需求,不断革新的产品方向。

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