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2019沃尔沃汽车在中国大陆年销量突破15万辆

2020-01-074386浏览

正是持之以恒的体系力建设,不断上升的品牌力和持续优化的产品力,让沃尔沃汽车以破纪录的销量表现,为2019年画上了圆满的句号。

2020年1月7日消息,在刚刚过去的2019年,沃尔沃汽车全球销量再创新高,共售出705,452辆,较去年同期增长9.8%。这是沃尔沃汽车成立93年以来首次突破70万辆大关,连续第六年打破全球销量纪录。其中,XC60依然是2019年的全球最畅销车型,其次是XC40和XC90,中国和欧洲市场的消费者对SUV车型以及90系60系轿车系列依然青睐有加。

2019年沃尔沃汽车在华(含大陆、香港、台湾地区)总销量达到161,436辆,其中大陆市场全年销量首次突破15万辆大关,达到154,559辆,刷新了沃尔沃汽车在中国大陆市场的历史销量纪录,在全球市场也是有史以来单一市场的最高销量。从车型上来看,XC60销量达到62,594辆,同比增长28%;紧随其后的是沃尔沃S90,总销量为43,130辆,同比增长24%;XC90也表现不俗,总销量为17,806辆,同比增长21%。各主力车型逆势强劲增长,年增长率均超过20%。此外,其他车型也均有不同幅度增长,5月在国内上市的沃尔沃全新XC40总销量为11,759辆,12月刚刚上市的沃尔沃全新S60后势可期。

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十年砥砺前行,成为真正具有全球影响力的品牌 

作为沃尔沃汽车全球最大单一市场,2019年,中国市场销量占全球销量的22%,能取得如此成绩,是沃尔沃汽车十年来不断深耕中国市场的成果。十年间,沃尔沃汽车持续夯实体系力,不断强化品牌力与产品力,成绩斐然。目前,沃尔沃汽车在中国拥有1座研发中心、1座设计中心、3家整车制造基地和1家发动机工厂,600多家供应商,中国采购已占全球总量的30%以上。

2019年3月,位于上海嘉定的沃尔沃汽车亚太区总部正式落成启用。这是沃尔沃汽车在以中国为核心的亚太市场持续发力的又一例证。它将充分发挥总部优势,推动沃尔沃汽车在亚太地区建立设计、研发、生产、采购、市场、销售、信息技术等强大的体系能力,实现区域扎实和快速发展。11月,沃尔沃汽车亚太区研发中心电池实验室也正式揭幕,它将推动沃尔沃电气化战略和核心市场更紧密的结合,并进一步增强沃尔沃汽车的本土化研发和全球研发协作能力。未来,沃尔沃汽车亚太区研发团队将主导全球整车开发,利用中国市场的经验,充分理解中国市场特色,实现全球和本土研发的融合与互补,服务和推动沃尔沃汽车的全球研发工作。

同时,沃尔沃汽车坚持“生产与采购集中化”原则,大力推进国产化进程。沃尔沃汽车目前在中国拥有3家整车制造基地(大庆工厂、成都工厂、路桥工厂),1家发动机工厂(张家口发动机工厂),已经实现了S90、XC60、全新S60、全新XC40等车型的国产。值得一提的是,沃尔沃汽车是中国首个、也是目前唯一一个将产品出口至欧美发达成熟市场的豪华汽车品牌,实现了中国汽车工业史上“零”的突破。目前,由沃尔沃汽车中国生产的车辆出口全球超过70个国家和地区,出口率近40%,开创了中国汽车工业全球化生产和出口的新时代。

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对于沃尔沃汽车十年来的体系发展,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示:“体系力让沃尔沃汽车实现了在采购、研发、制造、销售等各领域的快速发展,更为重要的是,它使沃尔沃汽车从一个瑞典品牌真正成长为一家全球性的企业,在以瑞典为核心的欧洲市场、以中国为核心的亚太市场和以美国为核心的美洲市场,都形成了健全的商业和工业体系。”

凭借在安全、健康和环保方面的优势,沃尔沃汽车持续深耕品牌内涵,树立了独特的豪华观。在中国这个快速发展的汽车市场,沃尔沃汽车坚持的“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”理念和产品诉求,被越来越多的人所认可。

2019乘风破浪,各项业务再进一程

2019年,沃尔沃汽车在中国市场陆续推出了都市豪华纯正SUV全新XC40、动感豪华旅行车全新V60、北欧豪华中型轿车全新S60三款全新车型,与XC90、S90、XC60等热销车型一起,组成了一个涵盖豪华SUV、豪华轿车和豪华旅行车的沃尔沃产品矩阵。凭借SPA可扩展模块架构和CMA基础模块架构的平台优势,全面领先的主被动安全配置,以及对车内健康与排放环保的严格把控,各款车型均在主流豪华车市场占据了一席之地,满足不同用户的个性化需求。

未来,除了现有的T8 E驱混合动力车型外,沃尔沃汽车还将推出一系列48V轻度混合动力系统车型,并基于下一代可扩展模块架构(SPA2)推出更多纯电动车型,全力推动下一个十年的电气化战略。

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体系力、品牌力和产品力的不断升级,让沃尔沃汽车在车市整体下行的大环境下,实现了逆势增长。对于2019年破纪录的销量表现,沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉表示:“这是沃尔沃汽车在持续升级的体系下,不断深挖品牌价值和优化产品及服务的结果。目前,越来越多的消费者与沃尔沃所坚持的品牌理念产生共鸣,认可并接受我们的产品在安全和健康方面的优势地位,并认可我们所提供的服务。”

近年来,沃尔沃汽车不断加强在中国地区的经销商网络、售后服务和大客户业务等方面的建设,在提升用户体验方面不遗余力。截至2019年底,沃尔沃汽车在中国地区共有销售展厅261家,遍布全国148个城市,一、二线城市实现100%的覆盖,其中226家已升级为沃尔沃全球标准零售体验店(Volvo Retail Experience,简称VRE)展厅,并将在2020实现100%升级,在提升经销商“硬件”层面的同时,让用户体验更佳。

为了与用户进行更深入的沟通,沃尔沃汽车还通过情感营销和体验式营销等方式拉近与用户的距离,如与文化IP合作、与体育赛事合作、开展安全体验营等,将品牌和产品体验带到消费者身边。同时在客户服务与体验方面也做了更多努力,开通“沃尔沃汽车沃世界”微信服务平台,作为集资讯、服务、互动为一体的一站式服务平台,为沃尔沃车主和粉丝提供“选车、体验、用车”等贯穿全生命周期的个性化服务,从而使客户满意度进一步提升。

不止如此,2019年沃尔沃汽车在大客户等领域也取得了不俗的成绩,业绩同比增长33%,特别是在外交用车领域。2018年到2019年,沃尔沃汽车被12个国家及联合国机构作为外交和官方用车,成为外交领域备受信赖的品牌。

未来,沃尔沃汽车将继续践行“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”的企业宗旨,为消费者提供更为优质的产品和服务。

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