自己家的孩子叫神兽，那哈弗神兽在传递什么价值？

过去，汽车被看作是男人们的玩具，所以人们将汽车看作是自己的“小老婆”或者是“情人”；如今女性消费者开始兴起，如果还将汽车形容为男人的“情人”显然已经不太适合，但称呼为“神兽”又是一个什么意思。

近日，长城汽车哈弗旗下新科技旗舰SUV哈弗神兽在成都正式上市，新车推出1.5T和2.0T燃油版共6款车型，市场指导价区间为13万元-16.7万元。

哈弗品牌CEO李晓锐表示，神兽将以黑科技品类为阵地，通过“高阶智能科技平权”的开启，为“驯兽师们”带来全新越级生活。根据介绍，作为哈弗品牌“黑科技品类”的首款旗舰车型，哈弗神兽以长城汽车全新打造的柠檬整车平台和咖啡智能平台组成硬核架构，汇聚全球领先科技，让高阶智能触手可及。

拒绝平庸

汽车产业是一个规模化效应明显的产业，过去汽车企业为了降低成本，都会尽量将汽车设计的平庸一些，以获取绝大部分人的认可，而那些个性车型则销量往往不大。但在做大、做强细分品类的长城汽车，则一直致力于把细分市场做大，所以现在哈弗的每一个车型都在拒绝平庸。

因此，从设计阶段开始，哈弗神兽就拒绝平庸，它以宇宙灵感创造高级美学基因，带来了“超时空锋锐美学”设计理念，并通过“时空狩猎”外观和“时空御守”内饰为年轻用户打造先锋个性表达。此外，哈弗神兽2800毫米的超长轴距，也让这款准B级SUV兼顾了舒适性和稳定性。

为满足，年轻消费者对对智能黑科技有着天然的兴趣和需求。哈弗神兽搭载了多达26个感知元件，拥有毫秒级的决策响应，实现了整车感知全覆盖，加上同级领先的视觉显示算法和ADAS功能，成就了更高段位的智能驾驶辅助功能。配合整车全域FOTA升级，以自我进化能力与驯兽师们共成长。又让这款准B级SUV具备更智能的驾控体验。

此外，哈弗神兽的智能泊车功能来自于哈弗品牌与百度的合力打造，让新手小白秒变老司机。他的AVP代客泊车、点对点记忆泊车、多场景融合泊车等领先功能，能够有效解决用户“最后一公里”的刚需痛点，让这款梦想座骑“无所不智”。

拉近与消费者的距离

现在的家长尽管还是羡慕别人家的孩子聪明能干，但别人家的始终是别人家的；自己的孩子尽管调皮又捣蛋，而且破坏力十足（能量满满），但毕竟是自己的孩子，需要金贵这点儿、保护着点，这或许就是现代家长将自家孩子称呼为“神兽”的原因。

哈弗“神兽”的推出，出行财经认为长城汽车在表达三层意思，第一，将哈弗设定在家长的位置，而神兽就是哈弗当下的最调皮捣蛋，破坏力十足，甚至短期内的业绩都可能不出彩的车型（官方数据显示，汽车上市前的预售量达到1.2万辆，这对一款准B级SUV而言，成绩已经很好了），但又对他充满期望相信它终会长大，成为哈弗品牌的销售支柱。

第二，作为哈弗品牌主打的新科技旗舰SUV，但按照当下的技术水平，智能汽车的发展还刚刚起步，还在不断的饿学习中，很多功能也不能实现，但也希望消费者能也可以将它看作是一个正在学习和长大的孩子，陪伴他一次次的OTA，最终见证他的成长；

第三，改变社会对汽车的固有定位，重新拉近哈弗神兽与消费者间的距离，尤其是女性用户。

正如哈弗神兽营销总监陈冠宇所言：“哈弗品牌通过过去十年中的两次平权进击，打破合资品牌垄断，收获超700万忠实用户，创造了中国SUV市场的第一神话。而今天基于全新黑科技品类开启的‘高阶智能科技平权’，不仅科技破局，更要审美破局，必将吸引更多的年轻用户加入哈弗用户阵营，与哈弗神兽在追逐越级生活的道路上携手同行。