登录/注册
分享到

贯彻“用户思维” 创新发布模式 领克06正式上市

2020-09-083663浏览

9月6日,“新都市机能SUV”领克06正式上市,发布会采用直播互动的方式,由知名主持人李晨及众多大咖领衔,为Z世代“后浪”带来了一场长达6小时的任性狂欢。领克06新车发布了三款动力版本共计五款车型,分别为型Plus、劲Pro、耀Halo、MHEV Pro、PHEV Plus,售价区间为11.86-15.86万元,领克06以起步即豪华的硬核机能实力,为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验。

领克.png

为了给目标用户Z世代带来耳目一新的潮流感,领克06上市发布会围绕“无惧翻滚的后浪,任性有理”主题打造06机能之城,邀请知名主持人李晨,视觉艺术家、高达设计师河森正治,电竞女神余霜,以及美妆、美食、科技、健身四大领域KOL,与直播观众在线互动,上演潮酷LIVE SHOW。

领克06上市发布会采用“无品牌方领导出席”的任性方式,带来有趣有料的后浪真人秀直播;创新融入XR技术,带来激燃热血的变形机甲希克斯,趣味解读领克06机能实力;携手8大品牌,任性带货直播,送出价值高达600万的福利;揭晓领克04神秘彩蛋,以出行生态平台的未来式概念震撼登场,突破用户想象,成功创造“不止于车”的品牌体验,传递“任性有理”的价值主张。 

贯彻“用户思维” 创新发布模式

领克是一个潮流前卫的用户品牌,满足用户日益多元化、精品化的消费需求。因此,领克06上市发布会以“无惧翻滚的后浪,任性有理”为主题,任性颠覆汽车上市发布套路,发布会全程无领克领导出席,将舞台交给滚滚而来的Z世代后浪。

领克06上市发布会为Z世代创设机能之城,划分机能广场、机能社区、机能工厂店等功能性区域,发布“后浪生活方式解决方案”,通过对目标用户Z世代兴趣爱好的精准洞察,让他们尽情显露个性主张,使领克成为他们生活中的默契伙伴。

“人、场、货”联动 助力后浪生活

领克06上市发布会重构“人、场、货”传统直播模式,大胆创新发布会形态,在以Z世代理想生活为原型打造的机能之城中,上演后浪原创生活方式真人秀,并带来后浪衣食住行的一站式直递,打造“任性有理”的沉浸式体验和潮流生活指南。

在后浪真人秀直播环节中,领克06跨界联合美妆、美食、科技、健身四大领域KOL,以Z世代真实生活内容为原创素材,教授后浪专属潮流生活秘诀,以生活方式真人秀的形式,打造个性与实用价值兼具的后浪生活范本。

领克1.png

场景设置方面,06机能之城以Z世代的理想生活为原型打造,极具探索感与场景感,吸引众多具有相同兴趣和价值观的Z世代在线集体入驻,深度感受领克06所蕴含的新都市机能实力。

在发布会的任性带货直播环节中,领克06邀请电竞女神余霜,并跨界联合顾家家居、ROG玩家国度、九阳、ninebot九号、Joma、缤善、亿咖通科技、乐刻运动8大品牌,累计送出价值600万的产品福利,以前所未有的优惠折扣秒杀,助力后浪任性尽享潮流单品,随心构筑理想生活。

融合尖端XR技术 投射数字生活灵感

领克06上市发布会采用了目前在虚拟现实领域最为前沿的XR技术,使变形机甲希克斯降临发布会现场,与知名主持人李晨,视觉艺术家、高达设计师河森正治,以及其他机能主理人,一起解读领克06,探索设计、健康、科技背后的社交新生态。

变形机甲希克斯出自高达设计师河森正治的手笔,作为领克06的国外粉丝,河森正治先生提到自己从领克06的外观设计上获得灵感,由此诞生了这款极具未来科技感的热血机甲。

希克斯是基于领克06安全科技衍生出的形象代号,寓意领克06的安全防护机制如同河豚遇险时的条件反射,既拥有迅疾的响应速度,也具备优异的防护效果。在XR技术的加持之下,希克斯潮流进化,以更具未来感的机甲形象与Z世代见面,激发他们内心深处对未来科技的无限渴望。

得益于XR技术,领克06上市发布会告别传统枯燥的PPT式卖点解读,以更加艺术性的方式诠释了产品力,展现出领克品牌对于潮流、科技的敏锐认知,开辟出一条全新的品牌沟通路径,投射出数字生活的灵感。

领克04彩蛋揭晓 赋能未来出行

为了给Z世代带来更多惊喜,紧紧围绕年轻都市人群的真实诉求持续创新,不断延展传统汽车边界,致力于为消费者提供“不止于车”的出行体验,领克06上市发布会设置了一枚彩蛋——领克04,并以超出既有认知的“概念”形象重磅登场。

领克04是领克为解决消费群体的出行难题,提出的一种创新性解决方案,是具有无限可能的出行生态平台。领克04肩负着领克“持续改变移动出行”的品牌使命,打造更前瞻、更多元的未来出行生态,持续为消费者提供更多出行可能。

领克2.png

在领克04发布的同时,领克也推出了该出行生态平台的第一款落地载体——领克04电动平衡车,切实有效地解决用户日常通勤中“最后一公里”出行难题。

都市机能浪潮 超值购车权益

作为本次上市发布会的主角,“新都市机能SUV”领克06融合多重领先科技,以欧洲品质、潮牌基因和全球审美,为Z世代用户创造个性化的高价值驾乘体验。领克06定位于紧凑型SUV的细分市场,其长、宽、高分别是4340mm、1820mm、1625mm,均领先于同级日系、德系竞品。领克06型Plus、劲Pro、耀Halo采用“Drive-E 1.5TD涡轮增压发动机+7DCT湿式双离合变速箱”黄金动力组合,具备高功、低耗、低噪的优势;领克06 MHEV Pro采用Drive-E 1.5TD MHEV动力总成,具备节油高效的性能优势;领克06 PHEV Plus采用Drive-E 1.5TD PHEV动力总成,具有长续航、低油耗的卓越驾乘体验。在同级唯一的多连杆独立后悬架的加持下,领克06可以带来纯正的欧系操控体验,完美诠释了领克品牌的运动家族血统。

上市同时,领克06推出“任性GO”购车权益。前10000名购车用户获先享权益:购买领克06全系车型,享2000元领享金(含科技先锋版)、希克斯交车礼包;若购买车型为领克06 PHEV Plus,限时免费加赠机能选装包。全系购车用户获尊享权益,包括终身“三免”无忧用车:首任车主享终身质保、终身道路救援、终身数据流量;终身“四免”无忧用车:PHEV首任车主加享终身电池质保;任性“贷走”无忧拥车:“奶茶贷”、“加薪贷”等多种金融方案灵活选择。

领克06上市发布会是汽车业内首次无品牌方登台的发布会,大胆创新的沟通模式,构建了产品与Z世代用户的高效沟通渠道,在这座充满活力的“机能之城”,领克06为用户搭建了一个展示个性与自我的高光舞台,唤起了Z世代对领克06“任性有理”产品主张的价值共鸣。

从01德国柏林发布会、02工厂春夏发布会,03东京赛道发布会、05大电影式发布会,再到06上市的强烈浸入感体验、任性带货直播,领克不断发现创新突破口,用更具创意、更加潮流、更为个性的表现形式,惊艳消费者的目光,带来全新的品牌体验和价值感。


你所在的频道资讯财经