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销量太低 一汽轿车向一汽股份出售红旗轿车

董小西2016-09-191997浏览

将尚未盈利的红旗轿车甩给一汽股份,意味着一汽集团对红旗品牌的重新思考。

9月18日晚间,一汽轿车(000800.SZ)发布公告称,从公司实际情况和红旗的长远发展出发,公司拟向控股股东中国第一汽车股份有限公司出售相关红旗资产。 

一汽轿车认为,红旗是一汽开发的高端自主品牌,长期以来受到市场的广泛关注。目前红旗 产品处于品牌培育期,尚未形成规模效应,一定程度上影响公司的盈利能力,对 公司当前发展构成压力。 

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此前,一汽轿车半年财报显示,2016年上半年公司实现营业收入84.91亿元,同比下降38.31%;归属于上市公司股东的净利润-8.26亿。公告指出,造成公司亏损的原因是:上半年,国内乘用车保持稳定增长,但轿车同比出现下滑,公司主要产品集中于轿车细分市场,增速的下滑加剧了市场竞争;另外,公司上半年销售的产品均为老车型,市场竞争力逐步下滑,产品的销量和销售收入同比均有所下降,致使当期经营业绩出现亏损。

《出行+》汽车财经新媒体根据第三方数据统计显示,2016年上半年一汽轿车共实现新车销售77499辆。而根据该公司去年公布的1-6月份销量为120843辆,按此计算,上半年该公司汽车销量同比下滑35.87%。其中红旗上半年销量只有322辆(具体如下表)。

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一汽轿车在公告中称,一汽马自达 CX-4、全新奔腾 B50 和新阿特兹等产品在下半年获得了良好的市场反映,达到了市场预期,后续新产品将有序投放,以满足市场需求。 目前,公司明确了“十三五”规划目标,并制定了有效的措施,公司会聚焦难点, 集中优势,全力扭转当前不利的经营局面。 

此前,一汽集团总经理、一汽股份、一汽轿车董事长许宪平对红旗轿车寄予厚望,他希望这个品牌能够挑战10万辆目标。从而在高端市场竞争中占有一席之地,在用户心中有品牌影响力,在可持续发展中有经济性保证。

而在今年4月,一汽轿车也成立了独立的红旗事业部,随之资本市场对其也充满了期待,但上半年的销量显示效果并不明显。作为品牌重塑的首款战略车型,红旗H7在2013年的销量仅为2961辆;2014年销量下滑为2589辆;2015年红旗H7的销量有所提高,为5037辆。截至目前,全国已开业红馆达到21家,专属服务中心60家,覆盖了中国主要地区。


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