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一汽大众后发制人全面覆盖SUV市场 自信哪里来?

洋子2018-09-245432浏览

9月19日一汽-大众正式公布了其首款高端中型SUV TAYRON的中文名称——探岳,发布会上也宣布了探岳将于10月22日在成都上市。探岳的前脸延续了欧洲大众家族化设计,相比兄弟品牌竞品要时尚饱满;侧面曲线起伏而显动感,D柱的镀铬线条和隐藏式排气管更显得优雅;新车开上发布会舞台便获得了一致称赞。

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可是那个大家出个SUV便能挣钱的时机仿佛已经过去了。今年3月份之后SUV市场像是忽然感冒了一般失去了活力,销量环比接连下挫,增长势头甚至一度不及轿车。在6月份,首次出现了0.25%的负增长。到7月份,增长幅度更是扩大到-8.24%。8月全国SUV批发销量74.2万辆,同比下降4.7%。

首先下滑时受整体车市降温的大环境影响下降了点,但这一点当比之前的突飞猛进显得过于惊心动魄而已,也就是说之前的快速增长才是异常。实际上1-8月SUV累计批发销量638.2万辆,同比增长6.2%。总体而言未来一段时间SUV市场将进行新一轮洗牌,一些价低质次的SUV产品将面临退市的可能。那么消费者经过盲目购买后逐渐进入了理性认知,SUV的车型也将逐渐细分和不断被赋能才能被消费者认可。

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如今的时代是大变革、大发展,大融合的,从传统的物质文明时代迈入一个全新的智慧文明时代,消费结构在升级,产品进入创新和互联互通成为大势所趋。而一系列的电子也出现在汽车领域,当前汽车行业正呈现出电动化、智能化、网联化和共享化的新趋势。

准确洞悉市场 做快速反应

这一点一汽-大众看的明白。为了适应新趋势,打造决胜未来的竞争力,一汽-大众大众已经制定了面向未来的产品战略,并将在创新理念的驱动下,全面布局新能源、车联网和移动出行领域,且将以强健的业务增长和前瞻的产品布局,架构面向未来的产业生态圈。

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同时一汽-大众也将全面发展SUV领域,3年内一汽-大众会密集推出5款SUV产品,实现从小型、紧凑型、中型,到中大型细分市场的全覆盖。除了探歌和探岳,另外三款SUV也将于2020年内上市。

中国的SUV市场已经成熟并且越来越细分,其中中高端SUV市场已成为重要的细分市场。新的主角探岳正是一汽-大众首款高端中型SUV,未来将以探岳为核心和立足点全面布局高端中型SUV产品矩阵,包括探岳、探岳R-Line车型,PHEV SUV车型,和COUPE SUV车型。一汽-大众会始终致力于满足消费需求且向引领消费需求的方向进行转变,以探岳品牌为起点遵循全新的黄金结构准则。

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新产品接踵而来带来的问题就是生产力能否跟上,这点其实早已有了保证。3月,一汽-大众长春奥迪Q工厂建成投产,年产能可达15万辆;5月,一汽-大众华东基地建成投产,年产能可达30万辆;6月,一汽-大众华南基地二期项目建成投产,年产能可达30万辆;8月,一汽-大众华北基地建成投产,年产能可达30万辆。至此,位于长春、西南、华南、华东和华北五大生产基地全面落成,年内新增产能达到105万辆。而此次亮相的第二款SUV探岳,就将在最新落成的华北基地进行生产。

探岳自身的优势如何

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说了这么多我们再看看探岳产品本身如何。这回一汽-大众推出了“黄金结构”新名词,并介绍到此准则是深入洞悉消费者痛点,再次开出的引领汽车市场增长的成长点。经过其调研大数据显示当前消费者真正需要的并不是车身尺寸大,而是车内空间大,探岳不再盲目加长车身,而是在尽可能少的占用社会空间资源的基础上选择合适的车身长度,配合短悬长轴座椅前后可调等创新设计,实现最大化利用空间,全面满足消费者的真实需求。

探岳所搭载的TJA交通拥堵辅助系统,搭配ACC3.0自适应巡航系统和Lane Assist车道保持功能,使车辆能够在交通拥堵的路况中,以低速行驶的状态也能实现自动跟车和车道保持,不仅可以有效缓解驾驶疲劳,还将进一步提升车辆的安全等级。可以说,探岳是同级合资量产SUV中,唯一实现L2级别智能驾驶辅助的车型。

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此外,探岳还拥有多项卓越不凡的前端科技配置,如PLA3.0智能泊车辅助系统、Active Info Display全液晶数字仪表、多达18处氛围灯以及后备箱电动启合功能等装备,让车主在享受恣意驾驶乐趣的同时,拥有更为尊崇的驾乘体验。

动力方面,探岳采用了大众汽车最先进的“TSI+DSG”黄金动力组合,搭载EA888 2.0T涡轮增压发动机,匹配DQ500七速湿式双离合变速器,无论动力还是燃油经济性都超越同级。

而其4MOTION智能四驱系统、博格华纳第五代中央差速器的高效控制和专业SUV底盘调教技术,不仅拥有超越同级的操控性能,更拥有强大的爆发力。 另外,探岳还提供了两驱、四驱版本,动力总成的匹配更加广泛,为更多用户带来极致的操控体验。

探岳的意义不仅为消费者也是为自己

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探岳的英文名TAYRON,来源于Tiger+Iron,寓意极具领导力、先锋的“虎”和耐久、无坚不摧的“钢铁”,并通过强劲的设计彰显出其勇于征服的雄心与实力。探岳则寓意“探索求真,望川览岳”,其中,“探”,象征着不断探寻的求索精神;“岳”,代表了卓然独立的壮志豪情,预示着探岳将陪伴更多人去探索、去挑战、去征服。

作为全新一代高端中型SUV的价值典范,不难看出它专为新中产阶层倾力打造,全面契合他们勇于攀登、敢于征服的精神。最重要的是他们即将进入人生第二阶段奋斗,这些人在事业上有所成就并仍处于上升期,有的更是面临着守业和再创业,探岳便是“最佳合伙人”;如果说一汽-大众是一位成功人士的话,前面这句话也是适合它的。一汽大众在商业上已经取得了不凡的成果,过去两年虽然稳坐销量前三的行列,可由于缺少SUV的支撑在市场中的地位逐渐由领先者变成了保守者。

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但市场越动荡也就意味着会有越多的机会,迅速补齐SUV产品矩阵为时不晚。因此探岳不仅承接着助力一汽-大众“品牌向上”的使命,更要带领其他SUV产品形成SUV家族产品序列,开启一汽-大众的SUV时代,标记着新的里程碑。

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