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风神奕炫赛道版焕新上市 诚意定价拥抱年轻客群

余笑言2020-09-223241浏览

2020年9月22日,风神奕炫猎弯争霸赛暨奕炫赛道版上市发布会在绍兴国际赛车场成功举办。作为东风风神精品车型的重要代表,奕炫赛道版迎来了10款产品的升级上市,售价区间为6.49万元—9.59万元。此次升级不仅更换了全新的AEOLUS赛道标识,还增加了多种个性化配置,为年轻消费者带来了全新选择。

拥抱年轻客群,风神奕炫的年轻化之路

“AEOLUS”源于希腊文,意指希腊神话中的风神,与东风风神的中文含义对应。新赛标代表风神的新平台、新技术、新品质,标志着风神品牌进入全新的阶段,其品牌形象的塑造已经向年轻化与全局视野靠拢。

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而据东风风神官方透露,自去年9月风神奕炫推出后,奕炫用户的平均年龄仅为30.5岁,其中20-30岁用户占比达到了51%,这与此前东风风神主力客群30-50岁的年龄区间相比,年轻化趋向明显。这也从侧面表现出东风风神一年来进行的品牌年轻化工作卓有成效。

因此,此次奕炫赛道版焕新也可以视作东风风神进一步拥抱年轻客群的具体体现。

在官方的叙述中,东风风神将奕炫赛道版称为“年轻人的第一辆车”。新奕炫的整体设计走向也更加突出新世代消费群体的个性色彩,更加强调赛道属性。image.png

奕炫赛道版启用了全新AEOLUS赛道标识,将与生俱来的赛道基因再度进化。外观方面,新升级的奕炫赛道版更加动感酷炫,流线型溜背车身、简洁的线性轮廓和充满活力的外观设计,释放出凌厉动感气息。酷炫进气格栅、动感车尾、质感轮毂上全面更新了赛道标识,将强劲的赛道激情和时尚的造型设计相融合,迎合了年轻消费者对美学和操控的双重要求。

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内饰设计方面,赛道版延续了之前的科技感和至臻品质,着重在材料的视觉表现上做了更大胆地尝试。包括视觉门板、仪表台、座椅多处颜色更换为高彩度红色内饰,搭配多功能赛车式运动方向盘,使驾驶者坐在车内就能感受到赛道激情,瞬间热血翻腾,心潮澎湃。image.png

作为新国潮智控座驾升级版车型,奕炫赛道版完美诠释了风神品牌的科技感。行业领先的WindLink5.0人工智能车机系统,将于10月免费OTA迭代升级,全新场景式UI卡片,极速AI智能语音3.0,识别率98%以上,7大语音智能情景模式和12项远程控制场景,便捷操作为驾乘者提供惬意的用车生活。

特别值得一提的是,奕炫赛道版更多车型搭载了L2+智能辅助驾驶系统,满足消费者的个性化需求。同级领先的L2 +智能辅助驾驶系统,具有AEB-P自动紧急制动系统、ACC-S&G带启停自适应巡航系统、ICA智能领航辅助系统、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路辅助系统、TSR交通标示识别系统等一系列先进的智行配置,同时配备360°超清全景影像(3D环视),为车主提供强大的安全保护,带来远超同级的轻松、便捷、安全、智能的出行体验。image.png

不难看出,除了外观、内饰设计上奕炫赛道版更加偏重年轻化方向,在智能配备上相比同级别车型更加突出科技属性,回应年轻消费客群的产品需求。

此外,在金融方案上,为了让为了让年轻人更轻松拥有人生第一辆车,东风风神在奕炫赛道版指导价基础上,推出炫酷六重礼,让年轻消费者尽享无忧旅程:

现金礼:购车即享5000元政企补贴;

质保礼:购车即享十年不限里程质保服务;

金融礼:至高3年0息/90天0首付;

置换礼:至高4000元增/换购补贴;

智慧礼:5年车联网免费服务(2G/月),免费OTA升级/免费赠送三个月手机APP蓝牙钥匙;

赛道礼:价值5000元赛道运动套件,发烧友价2500元。

综合以上几点,东风风神正在以奕炫为基点,拥抱年轻消费客群,以此打通品牌在年轻人间的知名度和影响力,助推品牌的转型升级。

肩负品牌使命,助推销量增加

作为东风风神的销量担当,奕炫将承担风神大部分年度业绩目标的任务。

数据显示,今年1-7月东风风神累计销量为3.46万辆,较去年同比上升0.2%,8月份,东风风神销量为0.44万辆,同比增长1.5%。其中,乘联会发布的8月销量数据显示:2020年8月东风风神销量中,奕炫销量为3614辆,位居第一。因此,奕炫的销量直接决定着风神今年的销量表现。

但对于奕炫来说,销量担当只是其肩负的任务之一,更重要的任务则是助推品牌的形象升级与改造。image.png

今年6月,全新标识AEOLUS在奕炫GS与奕炫EV500上首搭。选择奕炫肩负打响新标识第一枪的使命,说明风神内部对于奕炫的重视。而截至目前,奕炫家族已经初具规模,覆盖轿车、SUV和新能源,此次焕新将进一步增强其产品生命力。

2019年,东风风神累计销量7.6万辆,同比增加2.6%,其中风神奕炫上市仅3月,累计销量达1.8万辆;2020年1-5月,奕炫累计销售1.62万辆,销量占比60%,虽然受到疫情影响,奕炫但仍然取得了不俗的销量成绩,展示出奕炫的产品生命力与市场号召力,也从侧面说明奕炫有着称为爆款的潜质。

不论是新赛标发布,还是奕炫赛道版焕新,都显示出东风风神正以更大气魄和更加年轻化的姿态,强化年轻市场布局,力推品牌转型与升级。而奕炫将承载着风神的销量目标与品牌升级的使命,助推销量的进一步爬升。


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