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鸣客| 北京汽车打造全员营销平台

2020-05-298765浏览

在这里读懂中国汽车,来这里试听中国汽车的财经故事。

随着时间的推移,国内绝大部分的整车企业的生产已基本恢复,终端市场也基本恢复到疫前水平,但市场的营销与推广远没有恢复到以前水平。为了更好的将产品推广到市场,达到快速占领市场的目的,很多企业都在探索和使用线上的市场推广活动,尽管现在还不能对这种线上推广的效果进行评估,但《出行财经》相信这里面有很多有益的尝试。

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5月29日下午,北京汽车股份有限公司(下称“北京汽车” ,01958.HK)宣布成立“北京汽车星SHOW工作室”,首批工作室成员为“北京汽车星SHOW短视频大赛”的12决赛团队,其团队成员全部来自该公司旗下的二级公司。该工作室成立的目的是发掘公司内部的短视频创作高手,打造自己内部的IP和网红团队,以支持前方销售。

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如果说,“北京汽车星SHOW短视频大赛”是北京汽车全员营销的开始,那么“北京汽车星SHOW工作室”就是上市公司为自主品牌打造的一个弹药库。

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首批加入工作室的12支团队的主创人员有的来自研究院的,有的出自一线销售团队,有的来自生产基地,也的有来自动力部门,其中,来自研究院的团队就占了7个,他们分别就车型设计细节、不被消费者发现的隐形设计福利、灯光、音乐、储物空间和智能科技等方面对即将上市的BEIJING X7进行了宣传。并提出了“好思路”、“易理解”、“可拓展”、“惹眼球”的短视频运作理念。

《出行财经》一直奉行一个原则就是,让用专业的人去做专业的事情。能够熟悉一辆汽车的所有技术与功能亮点的只有创造它的工程师,如果这些工程师能将工作中的专业术语翻译成消费者听得懂、喜欢听、并愿意用钱包买单的话术,那么它的宣传效果一定是极好的。

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