为啥北京各个滑雪场 拿宝马车当作雕塑摆放？

提到宝马品牌，消费者就会把它跟激情，运动，情感，创新联系起来。宝马有这样的品牌感召力，是因为其总能抓住时代的脉搏，找到和消费者的共鸣，不断地探索和创新的能力。在这个雪季结束前宝马便与诸多媒体人一起度过了特别的周末，年北京冬奥会的赛场之一的雪都崇礼共享冰雪悦动带来的喜悦。

宝马是最早开展精英驾驶培训的品牌，最早推广马拉松运动的汽车品牌，现在我们要通过“冰雪战略”让人们体验到时尚、健康的生活方式所带来的乐趣。宝马不论是什么活动总能让人、车、自然合一，今天的热雪盛典让各位感受到的是冬日的温暖，是宝马品牌的热情和温度。 

没有单纯地选择赞助专业运动比赛或运动员，宝马是要打造一个立体的、全方位的沟通和体验平台，为泛运动和滑雪人群提供信息，活动，服务和支持，并且结合品牌和产品体验。这是宝马的一次新的尝试，叫做BMW超级热雪攻略。这个攻略覆盖了运动爱好者，一般滑雪者，和深度爱好者的各个层次人群。

针对泛运动爱好者，宝马聚焦本届冬奥会热点，和CCTV体育频道携手打造《热雪梦想》系列宣传片，一起推广冰雪运动。同时通过在KEEP，咕咚等运动类APP和大众媒体体育频道的传播，宝马超级热雪攻略得到了6,930万点击关注，促成158万次推广相关关键词主动搜索。在双微社交平台上的曝光也超过2亿次。可以说，宝马的热血攻略获得了广泛的社会关注。

针对一般滑雪人群，宝马与10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系, 覆盖五个省市自治区。并且还为客户提供专属的服务，包括专属停车位，专属购票柜台，合作雪场门票优惠、美食优惠、专属礼遇等等，鼓励大家来享受滑雪的乐趣。宝马客户使用手机端APP来雪场兑换即可。

针对高水平滑雪爱好者，借助宝马在滑雪领域雄厚的国际资源，宝马邀请到了14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友和本地教练提供教学指导。他们来自美国、瑞士和英国，都是大师级的教练。如果遇到真正的滑雪粉丝，能拿到他们一个签名都会高兴好久。

宝马和滑雪垂直类社群平台和高端旅游APP深度合作，与滑雪圈层展开互动交流。更与GoSki一起创建了热雪指数体系，为滑雪爱好者提供直观的指数分值积分体系，和好友PK战绩，彰显雪圈地位。宝马在Goski和滑呗总共举办了23次线上互动活动，收集到47万张图片和166个原创视频，吸引了超过15万参与者。宝马和GoPro一起记录滑雪者的激情和兴奋。更和猫途鹰合作，为高端滑雪深度爱好者打造了欧洲滑雪自驾指南和通往宝马欧洲合作雪场的4条定制的滑雪旅行路线。通过滑雪圈核心App和10家合作雪场，共计触达212万核心滑雪人群。

当然宝马还得卖车，其通过线上传播对相关人群邀约试驾，是第一个把长期试驾场地直接开进雪场的品牌，把驾驶乐趣直接带到滑雪爱好者面前。在即将过去的这个雪季，我们收到了4万多条的预约试驾。

在全新“第一战略”的引导下，宝马希望品牌深入各个圈层，深入人们的内心。宝马不仅代表着性能卓越的汽车，还要以客户为中心，打造完整的豪华体验生态圈。